ZEGDA正大“深正有请” 时尚热潮融化行业严冬

分享到： | | | | 2012-11-8 10:42

仍在逐渐调整中的中国时尚服饰行业迎来了每年至关重要的旺季——秋冬季，各大品牌更是蓄势已久，展开百花齐放的推广活动。近日，新时尚生活的领导品牌ZEGDA正大服饰有条不紊的延续了一直以来的品牌推广风格，借力新生代国际巨星张根硕“CRI SHOW2”深圳演唱会，搭建起了终端门店、电子商务，以及网络互动营销等三位一体的整合式营销活动。再一次展现了其全方位立体化、充满时尚娱乐和热情的品牌推广策略，成为行业品牌活动的又一典范。

持续性营销战略收获佳绩

     时尚娱乐营销一直是ZEGDA正大品牌推广的利器。从去年到今年，围绕代言人张根硕，ZEGDA正大打造一连贯的“有请”活动，在时尚业界赢得强烈反响。去年7月，ZEGDA正大首推“ZEGDA正大× 张根硕有请”主题，助力张根硕中国行上海演唱会大获成功；今年6月，ZEGDA正大携手张根硕长沙行，打造“这湘有请”主题赢得粉丝狂热追逐；10月ZEGDA正大再度出击，推出“深正有请”主题，这一系列延续性的营销活动，也让ZEGDA正大赚得了海量曝光。

     本次活动延续了ZEGDA正大一贯的风格——立体式传播。无论是在品牌的终端门店、品牌的电子商务矩阵、以及当前热门的互动网络媒体，随处可见“深正有请”。活动也得到广大年轻朋友的喜爱、甚至追捧。据不完全统计，在活动微博上线不到五天，就收获了1万多的转发量和接近1万的粉丝评论。

     电子商务的活动效果更为显著，活动开展一个礼拜，销售便超过以往当月的成绩。很多粉丝都在微博晒出自己购买的ZEGDA正大时尚产品，积极与ZEGDA正大官方微博互动，每条信息都在超过千名的粉丝间传递。更有不少粉丝带着浓浓的祝福和支持而来：“感谢你们带来如此美好的产品，让美好生活每天都伴随我们，你们的努力有目共睹，希望你们再接再厉，勇创辉煌！”。

创新突破轻松跨越行业低谷

     最让记者诧异的是，活动期间获誉最多的不是活动本身给消费者的福利，而是ZEGDA正大的当季产品。众多消费者们，纷纷表示出了对 ZEGDA正大本季秋冬新品的喜爱。显然ZEGDA正大这几年来产品风格的转型和突破正迎来收获的季节。

     据了解，为实现与年轻消费群体商品价值观的同步成长，ZEGDA正大一直专注于商品力的提升，在商品设计上倾尽全力，力求呈现与众不同的都市时尚风潮。今年ZEGDA正大力邀欧洲前沿的时尚团队打造全新的时尚休闲风格，以百搭、摩登的都市时尚生活满足更多消费者任何时间、任何场合的着装需求。这样的突破不仅给ZEGDA正大产品注入新的活力，其带来的直接效果就是让ZEGDA正大在当前高库存压力膨胀的行业时代，始终保持着良性的库存管理。从今年春夏季的销售情况来看，ZEGDA正大主打的“ZJ-新牛仔”，以及“ZS-休闲衬衫”等系列产品更是全国脱销。

     正如不少行业专家所赞誉：“目前鞋服行业受累库存、发展乏力，已然进入一个关键性的行业调整阶段，未来的鞋服销售市场，将更加考验品牌经营企业在商品力、以及渠道和终端管理的精细化等方面的实力。当其它品牌仍在苦苦摸索转型之路的时候，ZEGDA正大显然已经找到了清晰的战略思路，在对的方向上大步前行，并逐渐成为行业转型和创新的典范。”

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