百余道工序揭秘凡客雪地靴的创新与突破

分享到： | | | | 2012-12-10 14:19

凡客诚品自2009年开始依托互联网渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一个款式两个颜色“试水”市场，销售3万双，2010年便突破百万双，这种突破来的并不容易。

源于澳大利亚的雪地靴品牌UGG，一度成为雪地靴的代名词。除了UGG横扫全球的流行风，更因为几乎所有的雪地靴生产销售商，几年以来都只在一味模仿、山寨它的款式、颜色，让人们也渐渐认为，雪地靴就是这样。然而，互联网快时尚品牌凡客诚品，却用150个款，600余个SKU，以及在制作工艺上的优化与创新，改写雪地靴在中国市场的现状。

　　凡客诚品自2009年开始依托互联网渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一个款式两个颜色“试水”市场，销售3万双，2010年便突破百万双，这种突破来的并不容易。凡客诚品雪地靴相关负责人坦言，这是一个不断学习与创新的过程。比如西班牙设计师与本土设计师结合，在款式上既跟随国际趋势又符合国人审美；不惜高价选用与UGG同样的原材料供应商；根据中国人自身脚型特点，改良原有偏肥偏大的欧美范。

　　在2012年，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，其中牛仔系列、波点系列、糖果色系、扎染、动物款等近十款更是独家所有，此外还首次开发了男款，款式之多样丰富，是任何一个品牌都无法比拟的。雪地靴的制作工艺到底是怎样复杂，让众多鞋类品牌望而却步，依然停留在简单的模仿上？凡客诚品雪地靴相关负责人为我们做了解答，并强调以下只是一些关键的步骤，如果详细说来，流程工艺多达一百四十余道。

　　1、原材料的选择