百丽国际推出中低端女鞋品牌“15MINS”力战达芙妮

分享到： | | | | 2012-3-28 00:00

据港媒报道，百丽推出旗下首个中低端女鞋品牌“15MINS”，专攻月收入约3000元人民币的内地工薪一族，百丽管理层更透露，将在今年开100家大众鞋门店，意味着百丽终于放下身段，与大众市场“鞋王”达芙妮正面交锋。

　　据港媒报道，今年2月底，百丽推出旗下首个中低端女鞋品牌“15MINS”，专攻月收入约3000元人民币的内地工薪一族，百丽管理层更透露，将在今年开100家大众鞋门店，意味着百丽终于放下身段，与大众市场“鞋王”——达芙妮正面交锋。

　　2月28日，15MINS在上海、杭州、南京等地展开试运营，旗下产品单价约200元人民币，略低于达芙妮。百丽首席执行官盛百椒在业绩会上表示，大众市场前景极其广阔，未来两年发展速度会超过其它市场。百丽将对此项新业务做比较大的投入，今年先开约100间新店，执行董事盛放将专门负责该业务。

　　产品单价200元略低于达芙妮

　　达芙妮去年业绩显示，旗下产品均价虽仅206元，整体毛利率却达61％，与百丽去年的69％差距不大。达芙妮2004年推出的低价品牌“ShoeBox”主打“鞋不贵”理念，年销售额已逾17亿元。去年第四季度，达芙妮同店销售增长高企26％，大幅领先百丽的8.2％。盛百椒昨天表示，百丽今年同店增长目标为中个位数字至高个位数字。

　　高档市场饱和攻平价须解决供应链

　　眼见中高端市场逐渐饱和，百丽终于自创低价品牌。盛百椒昨天更以自问自答形式，解划百丽转攻大众市场的三大疑虑。盛百椒先强调，百丽对大众市场使用的专卖店模式（街铺）并不缺乏经验，其后又指专卖店模式虽需额外押金但没有应收款问题，所以不会占用太多营运资金。

　　对于第三个疑虑，也是市场最为关注的供应链难题，盛百椒承认百丽旗下工厂不适宜做中低档产品，惟指内地做该等女鞋的厂家非常多，只是大部分都以出口为主业，不具快速反应能力，与百丽所要求的内销供应链不同，所以供应链仍是目前需重点解决的问题。有分析员指市场对盛百椒的解释反应正面，百丽股价昨天上升5％。

　　另外，特步主席丁水波昨天表示，行业存货积压、削价竞争情ń恶化，2012年为公司“调整年”，已主动下调秋季订货额按年增速至中单位数，并减少全年新增店数目。

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