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OBEG欧碧倩女装品牌成长于重庆的优雅名伶

| | | | 2012-3-30 00:00



中西合璧
源于英伦 诞于香港


特立独行
出身豪门 几经历练


时髦却不张扬
承袭
英伦贵族优雅 
倡导
展现 美丽 参与 快乐

  OBEG【欧碧倩】诞生在20世纪40年代末的香港,由一位出身英国豪门的独立女性Gloria•Windsor(格洛丽娅•温莎)创立,2000年经江华夫妇买入进入内地市场,作为重庆新旺族服饰有限公司的核心品牌成功走向全国市场,以“展现(OPEN)、美丽(BEAUTIFUL)、参与(ENGAGEMENT)、快乐(GAIETY)”的寓意合成,体现着女性优雅时尚的卓绝魅力。

品牌理念 
  OBEG【欧碧倩】始终坚持优雅、时尚、精致而富有品位的英伦风格,始终致力于向目标顾客创造和提供有品味、高品质的时尚生活方式。

品牌风格
  OBEG【欧碧倩】倡导“设计生活之美”的理念,秉承简约优雅的设计风格,充分诠释出现代都市白领:自信乐观、优雅时尚、品位考究、富于个性的精致生活方式,为职场女性提供适合不同场合的着装。

公司简介 
  香港新旺族国际集团是一家集品牌开发、时尚制造、行销推广、运营管理为一体的专业化时尚消费品经营的现代企业。于一九九七年进入大陆市场,选址内陆城市重庆投资创立了新旺族服饰(重庆)有限公司,并利用其自身资源优势和成熟的运营模式与专业的市场营销经验为其坚固基石,以西部重庆为其发展平台大力拓展中国时尚女装消费市场。

  从二OOO年OBEG(欧碧倩)品牌登陆国内市场至今,十余年来其市场成长业绩均保持在高于行业平均增长速度,市场区域亦不断扩大,其营销网络已覆盖至全国各大中城市,在重庆、成都、深圳、南京、长沙、南昌、昆明、沈阳、石家庄、天津、哈尔滨、郑州、宁波、新疆、西藏等地区建立品牌专营店铺200余家。OBEG产品以其独有的都市简约时尚、优雅别致的设计风格,深受职场白领女性的青睐,为注重生活品质、讲究品位、追求时尚的职场女性创造审美价值,已成为当下都市白领在置装时的优选品牌。

  OBEG始终致力于向目标顾客创造和提供一种有品味、高品质的时尚生活方式为其品牌使命。公司秉承“以客唯尊、务实进取、敬业创新、缔造精彩”,为其核心价值观。

重庆新旺族服饰有限公司副总经理、首席设计师 江华 女士
欧碧倩:成长于重庆的优雅名伶

对美好的事物从未停歇

  一手引进、打造OBEG【欧碧倩】女装品牌的人,曾经是幼儿园的“娃娃头”,角色大逆转的背后必定有着一段值得追溯的动人故事。是偶然还是必然,都归结于命中注定。江华说,“从小我就特别喜欢打扮,父母还曾经因为我的穿着问题被老师找去谈话。初中开始我就习惯自己挑选面料,然后指着日本杂志上的衣服让人家帮我定做。从事服装行业也许是命中注定的选择,它让我永远不知疲备。”

  “从幼师到服装经销商,再到欧碧倩,我个人觉得这3个身份没什么变化,其实质都是关于美的事业——追求美,效力于美。从事幼师工作的时候,时刻和天真的孩子们在一起,让我始终保持一颗童心,追求心灵深处的美”,江华如是看待自己在不同阶段的不同身份,“之后,扎根服装行业,让我对美的追求更具象更专注,即使角色名称有了变化,然而我对美好事物的追求从未停歇过。”

永恒情缘始于一念之间

  1999年江华夫妇到香港旅游。起初是雄心勃勃地想在香港这个国际时尚大都市做一个自己的品牌。然而,经过多番咨询后发现要在香港注册一个品牌非常困难。于是又萌发了经营香港当地品牌的念头。寻寻觅觅中听闻了OBEG【欧碧倩】的品牌故事。 

  欧碧倩创始人格洛丽亚•温莎原本出生在英国的豪门,生活富足。为了追寻自由和坚持自己的梦想,上世纪40年代,她放弃豪门生活,经历苦难,终于在香港首创OBEG。也许是经历了磨难,在格洛丽亚•温莎的设计中总是不经意地流露出一个英国女子的坚韧与贵族般的文静优雅。几经变故,欧碧倩在欧洲和香港辉煌一时之后,于上世纪90年代因经营不善而跌入谷底。

  一时间,这个曲折、独立、令人动容的品牌故事俘获了江华的心。经过一番谈判后,江华如愿以偿地买下了这个有着英国贵族血统的国际品牌,偶然的得到却结下永恒情缘,重庆女装也因此多了一个响亮的品牌。

 

战略调整后一炮而红

  2000年,OBEG【欧碧倩】开始启动品牌战略,坚持高薪聘请欧碧倩的原班设计团队,坚持原有内敛的英伦风格概念,走商务休闲路线。然而,进入市场后出现叫好不叫座的情况。当时国际设计大师设计的纯英伦风格服装,内地市场还不太接受,款型普遍偏大,这些审美和本土生活环境使得经营没有多大起色。当时,欧碧倩开始在概念和实际需求上左右摇摆,公司着手战略大调整。

  大量的市场调研,知名设计师点拨,本土设计师再应地适宜地梳理。最后,将品牌定位成——既保留英伦的内敛、严谨商务风格,又加入细致的时尚元素。形成了为白领人士时尚商务休闲的品牌特点。为了保持英伦风格并与国际时尚接轨,江华的此番调整让设计方案更精细,将“优雅”植根于品牌理念中。决定概念设计依然由欧碧倩香港公司负责,而实际的产品色彩、款式等则由本土设计师团队定夺。

  2004年,调整后的OBEG【欧碧倩】在北京服装展览会上一炮走红。品牌经营也拓展到整个中国大陆,覆盖了包括直辖市、省会在内的百余城市,拥有100多家(专营)分店,并保持着年均30-50%的增长率。

  2008年新旺族作为重庆唯一一家服装企业参加了北京、深圳两大国际服装博览会,展会上欧碧倩女装再次大放异彩,轰动大江南北。 
  一次次地收获,无疑是对调整战略的褒奖。这种本土设计师与国际知名设计师的组合形式,至今仍助推着欧碧倩一路前行。

惜福而收获“灵魂伴侣”

  稍微了解重庆女装圈的人,可能都听过一种说法:重庆妹救活了香港品牌——欧碧倩。对这个实至名归的说法,江华感悟到:“没有谁救活了谁,谁又成就了谁。我觉得我和欧碧倩的缘分结于一念之间。我重视缘分,更珍惜缘分。无论怎样,我和欧碧倩也分不开了,她对于我来说是个美丽的化身,在不停地为我实现梦想,我寄予了她希望,我也向她倾注着我热情与渴望。如果可以,我认为她是我的‘灵魂伴侣’”。

对未来的期望回归朴实

  源于英伦、生在香港、落根重庆。这看似充满矛盾的身世经历,在江华眼中却是得天独厚的优势。“首先时装国际化和本土特色之间犹存着差距。这种差距放在欧碧倩身上并不是困惑。近两三年重庆的飞速发展使得着这种差距变小,更变得微妙。服装作为‘快文化’的一种,本身需要超速发展的载体。重庆显然具备追赶潮流的素质。有差距也说明有可变的空间,在这个大环境下追求设计之美可谓是美差一件。”

  集天时、地利、人和,已经收获成功的OBEG【欧碧倩】还会有怎样的抱负?江华谈到未来却是一股淡然。“还是那个最朴实的愿望,将欧碧倩打造成为国内二线的一级品牌”,江华说“我们希望当白领女性找不到衣服穿的时候,会第一时间想起欧碧倩——如此而已”。

时尚先锋的穿衣圣经

  在物质生活贫乏的年代盘算着如何打扮;被老师同学视为“异类”也毫无动摇;这个爱美到骨髓,怀揣着最初梦想的时尚先锋有本怎样精彩的穿衣经?一定是天天穿衣服不重样,一定有间令人嫉妒的衣帽间,一定有穿不完的恨天高。当你准备洗耳恭听她如何鲜为人知的美丽心经时,她却告诉你别盲从。

  “我坚信适合自己的就是最好的。不盲从不跟风。保持个性化是很有必要的。每每有人和我讨论穿衣经的时候,我都会告诉他们,首先要了解自己。追流行很可能费力不讨好,清楚适合自己的着装风格,找寻到适合的品牌。除去款式也一定要考虑质地和剪裁,那是展现你品位好坏的关键。最后,多思考多花点时间,做个聪明人,在对的场合穿对的衣服” 。

欧碧倩OBEG 欧碧倩OBEG [ 品牌中心 ]

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