才子衬衫文化节圆满落幕文化营销尽显领绣风采

分享到： | | | | 2012-4-6 00:00

日前，以“我是衬衫控”为主题的才子第一届衬衫文化节圆满落幕。历时半个月的文化节高潮不断。从梁朝伟衬衫体的走红到充满中国元素的领绣衬衫受到消费者热捧，才子文化衬衫节吸引了《南方都市报》、《扬子晚报》、《东方早报》等全国各地数十家报纸媒体及新浪、雅虎等近百家网络媒体的广泛关注。

才子衬衫文化节终端门店主题促销活动

     据营销专家指出，才子举办本届衬衫文化节是属于将文化与产品进行营销组合，借助衬衫文化的推广，展开的营销活动。一方面提高了才子衬衫的产品销售，另一方面借助文化营销，展现了才子男装三十年来的文化积淀及领绣品质。而选择文化营销作为品牌推广方式，是因为才子产品本身具有较强的文化特征，特别是对传统文化精髓的运用。

     对于本次文化营销的体验，最有发言权的莫过于参与本次活动的受众。这其中包括了直接参与衬衫文化节主题促销活动的消费者和热捧衬衫文化节相关网络活动的网友。

     来自厦门的林先生是才子男装的忠实顾客，在衬衫文化节现场接受采访时，林先生表示，领绣衬衫是他这几年来选购衬衫的首选。通过本次衬衫节对于才子产品文化的了解，应该会有越来越多“志同道合”的人选择独具中国元素的才子衬衫。

     此外，微博网友安若素根据衬衫体改写了我是转笔控，我对着笔说： “ 是不是很寂寞呀？才几天嘛？用得着这样？头晕么？要不我再转两圈。 ” 他对于文化节中走红的梁朝伟衬衫体大加赞赏，认为衬衫体具有很强的参与性和娱乐性。

    “自 2005 年男装推出领绣衬衫后，挖掘及运用文化元素就成为才子男装设计团队的主要灵感来源。我们也希望通过强有力的文化竞争，将精品意识、品牌意识融入到产品营销中。” 才子相关负责人表示，才子品牌创立之初，就确定了打造中国文化品牌的战略，并力争融入国际化思维，让才子文化品牌走向国际市场。

才子男装形象代言人梁朝伟展示产品

独具匠心的文化元素、衬衫搭配及衬衫礼仪等衬衫相关文化是本次才子衬衫文化节的主要组成部分。而通过终端门店海报、报纸、网络新媒体等立体式组合传播，系统地将本次衬衫节的活动内容进行有效的传播，也是本次文化营销大获成功的关键。
据透露，才子男装将不间断地坚持对于中国衬衫文化的推广及传播。在未来几年内，才子每年都会根据产品风格及潮流风向推出不同主题的衬衫节活动，同时更规划将文化营销导入全系产品，持续打造最佳文化品牌形象。市场分析人士指出，才子产品体现了品牌对于文化价值的深度挖掘，如此精准地锁定目标消费者，有利于提升品牌形象、提高产品销量，同时也将引发消费者及业界对于才子所倡导的服装文化的广泛关注。

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