开启全民微博新时代温商探索营销新思路

分享到： | | | | 2012-5-17 16:10

微博作为新兴的网络平台，现在不论是普通老百姓还是明星，都喜欢在微博上浏览、分享信息。在这股热闹劲下，不少企业也趁势开起了官方微博，其中不乏森马、美邦、奥康、康奈等多家知名温州企业。基于网络的“微博营销”方式，能否为企业发展捞起一桶金？

　　开启微博新时代

　　微博作为新兴的网络平台，现在不论是普通老百姓还是明星，都喜欢在微博上浏览、分享信息。在这股热闹劲下，不少企业也趁势开起了官方微博，一个个带认证“V”的图标闪现在微博页面下，其中不乏森马、美邦、奥康、康奈等多家知名温州企业。

　　日前，浪微博全国发布的首份“2012企业微博白皮书”显示：目前共有涉及22个行业的13万家企业开通新浪微博，平均粉丝数超过5000个，世界500强企业开通近三成。其中，餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。

　　微博营销显魅力

　　微博的迅速“扩散”功能，使得许多企业在很早就意识到了微博营销的重要性。

　　森马集团的官方微博于去年3月份正式上线运营，在企业微博大军中尚属“年轻”，但开通仅一年时间，粉丝总数就达到14万余人。“森马是青春时尚的品牌，而上微博的人群以年轻人为主，非常符合我们产品的品牌定位。”森马品牌传播部张婷表示。

　　打开森马的企业版微博，界面元素非常多元化，最新一季的品牌宣传片、新品展示、代言人动态以及活动消息都发布呈现在主页上，接下来还将联合销售部门推出线上折扣等优惠活动。

　　而在微博上最为红火的莫过于本地餐饮店、外卖网、团购网等一些购物类信息。水心鸡骨店、干杯居酒屋、墨池川菜馆……这些餐饮店都是经过微博美食达人的推荐，在微博上越转越红，达到人气爆棚的。

　　以温州市区为主要销售对象的本地团购网站，也纷纷注册自己的微博，做直接的销售。温州团负责人吴碎发说，通过每天在微博上发布团购信息，经微博点击入口关注到他们团购活动的不在少数，尤其是一批喜爱网购的都市白领，成为了比较固定的客源。

　　拼粉丝爱互动

　　温州市区多家百货商场已将微博营销作为网络推广的重要组成部分，百货商场之间除了拼业绩，还要拼粉丝量。一些商场借微博更是获得了不少品牌商的关注。

　　温州开太百货去年就举办了一场“微博粉丝节”，推出丰富的小礼品吸引消费者，与粉丝进行有奖活动互动，粉丝量一下从活动前的500多人提高到3000多人。银泰百货虽然相较其他商场来说，开微博的时间不算早，但现在板块内容已经很丰富了。银泰温州世贸店的粉丝量如今达到2.3万多人，已经超过了银泰杭州西湖店。

　　温州银泰百货企划部高小姐表示，用微博发布一些时尚资讯、生活小常识效果很好，时效性也强，活动过程中通过转发加强与粉丝的互动，给品牌带来了良好的宣传效果。

　　微博的力量很强大，被关注多、转发多，在某种程度上就好像电视节目的收视率一样，因此，不少温企的微博很注重互动版块。“2012校园招聘已经结束了吗？”“复试结果什么时候出来？”在森马集团开通的“森马校园招聘”微博中，经常出现这样的留言。公司也及时公布、反馈校园招聘的进度，解答各种疑问，大大增加了学生的积极性，扩大了校园招聘的影响。

　　企业大佬也爱秀

　　除了企业的官方微博，温州不少企业大佬们自己也成了“微博控”，喜欢借微博平台来发声。美特斯邦威董事长周成建、奥康鞋业副总裁王振权、康奈集团党委书记陈增鑫，都是敬业的微博播报员。公司晚会、新店开张、宣传活动，凡事都积极现场“织围脖”。看来，微博不再仅仅是网络平台，确切的说应该是娱乐，是生活，更是商业...

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森马Semir

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