闽派服企试水“微电影营销”谋发展

　　微博、微小说、微访谈……在当今“微”效应潮流的引导下，企业利用微博平台进行品牌营销已经司空见惯。基于微博基础上的微视频、微电影成为企业“微”营销的新宠。

　　日前，国内知名“快时尚”服装品牌诺奇N&Q拍摄的慈善题材微电影《希望树》正式在各大视频网站上线播出。趁着母亲节、儿童节、父亲节的节日效应，这部以“感恩”为基调的《希望树》借势宣传，在各大视频网站上线后的短短几天时间里，总点击量就已突破百万，网友们在各大论坛、微博纷纷评论、转发，反响极佳。

　　微电影渐得企业青睐

　　2010年10月，一部《老男孩》红遍了整个网络世界，转发评论量每天翻倍儿增长，让作为赞助商的雪佛兰出尽风头；紧随其后凯迪拉克的《一触即发》也风光无限。自此，微电影以其华丽的传播成绩宣告视频营销时代的到来，成为各大品牌的热门宠儿。自2012年1月以来，匹克体育《灌篮高手三分扭转杯具》、金鸡体育《田埂上的梦》、诺奇时装《希望树》等微电影接连上线，一向敢闯、敢试各种营销方式的闽南鞋服企业，也开始瞄准了这一炙手可热的营销方式，纷纷出击抢占眼球。

　　微电影通过对一个故事进行艺术性的表达，让观众从中体会和理解其中传递出的信息，这是一种更深刻、全面的阐述。对于品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌内涵，要好过仅仅是对于某个产品的宣传广告，而这也正是品牌更希望消费者了解接受的。“我们想要尝试运用微电影这种便捷、快速的传播形式，通过故事进行艺术性的表达，来更深刻、全面的诠释诺奇的品牌精神内涵。尽管现在的微电影营销还不是十分成熟稳定，但作为‘快时尚’品牌，应该更多去尝试这样新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。”诺奇董事长丁辉说。

　　随着“限娱令”、“限广令”等直接带来的电视广告费用的增长，以及网络传播的便捷高效低成本，主要依赖于微博、视频网站传播的微电影营销已是大势所趋。除了相对低廉的投放费用之外，微电影在时间长度上的优势也更利于品牌向消费者进行倾诉，从而更好地传达自己的品牌或产品，这已经不只是“性价比”那么简单。

　　融合品牌理念内容取胜

　　获得无数肯定的台湾大众银行《梦骑士》给品牌的微电影营销作出了漂亮的典范，同时也传达出一个信息——内容，始终是传播行业最关键的主题。对于微电影来讲，只有更加出色的内容，才能获得良好的传播效果，完美地传达品牌精神，为品牌传播带来丰厚的回报。

　　继励志、搞笑内容之后，以慈善、公益为题材也成为品牌拍摄微电影的热门选择。诺奇时装的微电影《希望树》就是在企业十周年庆典之际，以“感恩”为基调拍摄的、传达诺奇企业“大爱”文化的慈善题材微电影。

　　“《希望树》是根据云南丽江大拉坝小学的孩子们的真实现状，以及乡村支教老师刘寅的真实故事拍摄的，刘寅在‘中国达人秀’的舞台上用他‘卖歌买肉’的善良和爱心，给我和全国观众留下了深刻的印象。”诺奇董事长丁辉说到，“诺奇拍摄并推广微电影《希望树》，是想让更多的人对中国贫困山区的教育事业和支教事业有一个更直观的了解。同时，将诺奇的‘大爱’精神和‘感恩’文化传递向社会各界，呼吁更多的社会人士关注、参与到支教助学慈善事业中来。”

　　后记——记者就诺奇N&Q拍摄此部微电影台前幕后的诸多细节采访了该品牌新闻中心负责人王伟伟。

　　记者：为什么会想到在十周年之际拍摄微电影《希望树》，初衷是什么？

　　诺奇：十年来，诺奇N&Q在快速成长同时，一直不忘肩负的社会责任，把“感恩”设定为企业核心价值观，非常重视社会公益与慈善事业，特别是助学事业。拍摄微电影《希望树》，让更多的人对中国贫困山区的教育现状有一个更直观的了解并提供帮助，是诺奇“大爱”文化的直接体现。

　　记者：拍摄完成之后，打算在哪些渠道上线？

　　诺奇：将主要依靠视频网站、微博、SNS等社会化媒体平台进行传播，同时也会在一些公益慈善节目、公益网站等网络媒体上进行新闻包装与宣传。

　　记者：能透露一下拍摄这部微电影的资金投入吗？

　　诺奇：因为《希望树》是一部慈善题材的微电影，得到了社会各界的大力支持，所以投入非常小，诺奇N&Q慈善基金只负责了电影拍摄、制作等方面的一些基本费用。

　　记者：对于利用微电影来进行品牌宣传这种营销方式的前景怎么看？会是未来企业品牌营销的一种趋势吗？

　　诺奇：相比传统广告来说，微电影更接近于广告与艺术的结合。正如电影一般，通过对一个故事进行艺术性的表达，来让观众体会和理解其中传递出的信息。它比传统方式传递的信息量更大，其传递的形式也更容易让观众接受。它并非是一个简单的创意点，而是一种更深刻、全面的阐述。对于大多数的品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神，应该要好过仅仅是对于某个产品的广告宣传。在未来，随着社会化传播平台的不断拓展，这种主要依赖社会化平台传播的微视频，无疑将成为企业进行品牌营销的一种新趋势。