唐狮休闲服饰携手武学凯跨界聚划算

分享到： | | | | 2012-5-7 10:07

据悉，线上唐狮2012年夏季新品，由武学凯联合唐狮品牌的设计师团队共同开发，专门面向网络消费者，在团购网站平台——聚划算推出。

　　线上唐狮品牌一直致力于打造“网上快时尚服装购物乐园”，此次携手著名时装设计师武学凯，在上海举行2012年夏季新品首发跨界聚划算平台新闻发布会。线上唐狮总经理安刚、聚划算运营总监一笑、中国著名时装设计师武学凯、上海服装行业协会秘书长戴自毅出席了本次新闻发布会。

　　据悉，线上唐狮2012年夏季新品，由武学凯联合唐狮品牌的设计师团队共同开发，专门面向网络消费者，在团购网站平台——聚划算推出。

　　本次线上唐狮联合武学凯，在聚划算跨界推出夏季新品，在网络零售市场上也是一次全新的尝试。第一波夏季新品预计从5月7日起，在聚划算全新发售。此次活动，还与淘女郎官方合作，在全国范围大规模选举唐狮新品及聚划算女装代言人。活动期间，还有专属淘女郎亲自送快递服务，这一新颖的推广模式也是首次在聚划算上推出。线上唐狮系列活动组合，以迎合和满足网络消费者日益多元化的需求，同时，借助设计名师为顾客营造更有体验的“快时尚购物”乐园。

　　线上唐狮，在中国网络零售市场，表现出较快的市场成长性，以网络零售市场快速时尚平价的产品定位，获得广大消费者的喜爱。此次跨界合作，掀开了中国网络平价时装零售与设计师跨界合作的序幕。对于中国众多的网络消费者而言，将拥有更多“美好的”产品：包括实惠的价格，时尚的风格，快速推出的新品，以及具有优势的品质。

　　据悉，与知名设计师跨界合作将作为线上唐狮品牌发展的品牌重要战略和产品组织策略，持续推进下去。“品牌＋聚划算＋名师”的联合跨界策略，也将启动“快速轻时尚品质消费时代”的到来。

　　记者观察：线上跨界

　　如今，服装电子商务在传统零售“外困内窘”的处境下异军突起，已成为诸多品牌、企业的主流商务选择。但是，人们很快就发现，以电商的方式拓展新的生意，并非想象中那么简单。有时也会兴冲冲地进入，最终却黯黯然退场。

　　其实，发展服装电商零售业，核心原则依旧是那些传统零售的理念：以顾客需求为中心，以产品为先导，以竞争差异化为要点，以核心价值塑造为使命。但在具体实施上，电商品牌可能要更快、更灵活，同时也更专注。

　　譬如，以产品宣导为例，传统企业的做法是“通过加法获取加分”，先有提前的产品规划和开发过程，结合供应链能力做出一盘货，然后依据市场情报，在此基础上，通过选货、订货、FAB、陈列、视觉展现、终端营运等诸多环节，将产品卖点更充分地迎合顾客需要。而电商企业如果依据这样的方式操作，显然不够快，也不够灵活。电商的本质是渠道，这种渠道与顾客的距离更短，沟通更为有效和快捷，背后有大量翔实的数据支撑，并且可以研究顾客的消费路径，把顾客和竞争的关系，变得更为直观和简单，机会成本相对更低。

　　因此，有了以上的优势，服装电商的操作方式，更具有针对性和引导顾客的基础。目前，在比较成功的引导顾客需求的方式中，有两种类型的企业，一种是像香奈儿、古驰这样的国际大牌，它们凭借品牌知名度、设计师影响力、产品风格，引导着高端顾客和服装走向；另一种则是H&M这样的连锁品牌，通过大量直营终端、快速平价时尚的产品，以及与众多名师将近10年之久的跨界合作，引导着大众市场的消费需求。

　　所幸，中国服装品牌线上零售品牌，也在开始同样运用“优势互补原理”的名师结合渠道的跨界合作。最近，线上唐狮品牌与中国著名设计师武学凯，跨界聚划算进行了新品首发，其新品也将在5月初在聚划算推出。

　　中国服装电商企业的这种尝试，显然具有积极的意义。将品牌已具备的影响力，整体运作能力，结合设计名师对产品的把控能力和风格表达能力，借助聚划算的覆盖大量客流的能力，完全结合在一起，为消费者提供更多快速、平价、时尚的产品。这样的方式，显然满足了消费者追求“快速、品质、轻时尚（价格低）”的核心需求，网络消费将迎来平民化消费与设计师跨界的时代。

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