“中国制造”——品牌力量独占伦敦奥运

　　7月10日，参加伦敦奥运会的中国体育代表团在北京正式成立。

　　据悉，本次参赛的中国代表团一共派出621人参加本届伦敦奥运会，其中运动员有396人，其中包括林丹、王皓等29名北京奥运冠军。中国代表团将参加除了足球、手球和马术之外的23个大项、212个小项的角逐。除了运动员的中国面孔之外，还有如潍坊风筝和多家国产体育运动品牌等众多中国元素将在英伦亮相。

　　中国面孔日渐活跃赛场

　　2012伦敦奥运会将于当地时间2012年7月27日开幕，8月12日闭幕，共设26个比赛大项，302个小项。中国代表团将参加除马术、足球、手球外的23个大项的角逐。中国队阵容中包括林丹、王皓等29位北京奥运会冠军，刘翔、朱启南和滕海滨三位雅典奥运会冠军，以及孙杨、李娜等世界级明星。

　　出征本场伦敦奥运会的中国代表团阵容可谓是无比强大，因为多数优势项目还是由当家明星唱主角。刘翔和李娜在国际赛场上屡获殊荣也让全世界的体育迷都领略了中国体育运动健儿的风采。他们巨额的广告代言费用和共同出演的某牛奶广告在各大电视台的狂轰乱炸早已让国人视他们为国际巨星。

　　业内人士笑言，本出征本届奥运会的中国代表团在乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重等项目均占优势，以及游泳、田径、击剑等潜优势项目中有望摘金夺银。其中，刘翔、孙杨、林丹、王治郅等明星的表现早已被人们猜得不能再猜了。

　　潍坊风筝飞上奥运舞台

　　说到风筝，中国人更是一脸的自豪，因为这东西绝对是不折不扣的国货,代表者中国古典而内敛的“东方文化”。早在东汉就有史书记载过风筝这一古老的“中国玩具”，山东潍坊也被称为中国最为有名的“风筝之乡”。

　　据统计，今年上半年，潍坊地区共出口风筝245万只、货值216.5万美元，同比增长15.8%和25.3%，实现了大幅度增长。然而，很多人都不知道风筝也将飞往伦敦奥运会的舞台。

　　近两年来，伦敦奥运会一直在紧张地筹备，作为奥运会文化节一个重要组成部分，歌剧《诺亚方舟》将全球亮相，而其中的舞台道具皆出自潍坊的一个风筝制作公司。据记者了解，这批工艺品和风筝的整个制作过程持续了90多天，在6月中旬，这批工艺品已成功抵达伦敦。相信过不了几天，代表着中国文化与历史的风筝将飞翔在英伦的天空下。

　　中国品牌不敌“中国制造”

　　每到大赛，国产的体育品牌都竞相展开自己的营销大战，李宁、匹克、安踏、361°、鸿星尔克等多家体育运动品牌的广告整天充斥着各大体育频道，今年当然也不例外。伦敦奥运会营销卡位战早已经剑拔弩张，李宁、安踏、361°、匹克、鸿星尔克几乎所有中国一二线体育品牌倾巢出动，有的选择正面战场一决高下，有的独辟蹊径希望一鸣惊人。

　　对于中国体育品牌来说，他们在事件营销方面比起国际大牌还是新手。这次算是他们在北京奥运会尝到甜头之后的第二次集体出击。

　　其中，匹克可以说是签约代表团数位列国内运动服饰品牌中的佼佼者，他们赞助了新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥运代表团的奥运装备；安踏则是剑走偏锋，借助“冠军龙服，龙征伦敦”中国体育代表团领奖服发布活动。同时，安踏宣布与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳，以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造“奥运品牌联盟”，启动跨界营销的奥运战略。

　　尽管最近一直负面缠身，但作为中国体育品牌的首领，李宁对奥运的热情丝毫不减。

　　日前，李宁公司公开表示将在伦敦奥运会上，继续支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“梦之队”，并于今年6月正式发布了其为五支“金牌梦之队”提供的参赛运动装备。李宁新近发布的伦敦奥运会国家队“战衣”命名为“赤鳞”，灵感来源于辽宁查海具有8000年历史的龙鳞瓦片。

　　作为中国领先运动品牌之一，361°为本届体博会打造了专属伦敦秀。除了赞助的6支中国国家队、多国奥委会以及世界游泳巨星孙杨、NBA球星凯文·乐福、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克之外，还为中央电视台奥运报道团提供全套的报道装备，携手央视奥运报道团这一奥运赛事的现场见证者、赛事报道的主渠道，全力打造“伦敦行动”。

　　与2008年北京奥运的中国品牌军团相比，伦敦奥运会的其他中国品牌可谓惨淡冷清。国产手机品牌联想则主动放弃了顶级赞助商计划，如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石，中国品牌几乎就要绝缘伦敦奥运会的赞助商席位了。这只能说明一个问题：中国品牌的级别不够，还够不上世界级品牌。