法国Gucci携母公司加码并购欲扩中国市场

分享到： | | | | 2012-7-12 14:35

有媒体爆出：继奢侈品牌古驰(Gucci)母公司PPR多年前成功收购皮包品牌BottegaVeneta以后，其母公司法国奢侈品巨头PPR SA集团近日又再次把目光投向中国本土的奢侈品公司，并表示将争取在今年达成一笔收购交易，力求扩大在中国这个巨大的奢侈品市场中的版图。

有媒体爆出：继奢侈品牌古驰(Gucci)多年前成功收购皮包品牌宝缇嘉BottegaVeneta后，其母公司法国奢侈品巨头PPR SA集团近日又再次把目光投向中国本土的奢侈品公司，并表示将争取在今年达成一笔收购交易，扩大在中国这个巨大的奢侈品市场中的版图。

PPR首席执行官弗朗索瓦•亨利皮诺（Francois Henri Pinault）在接受采访时称，PPR正在探索进一步扩展中国业务的机会。该公司目前正就收购一中国奢侈品牌进行初步谈判。目前，PPR旗下拥有古驰(Gucci)、宝缇嘉（Bottega Veneta ）等多个知名品牌。

提起BottegaVeneta，时尚人士对它独特的手工工艺不会陌生。

BottegaVeneta的皮包传承的手工工艺与现代生活的使用相结合，能给使用者带来良好的体验及心理上的满足感。因此，最长销不衰的经典包款当属Veneta与KNOT，其中Veneta始终是明星名媛最热衷的款式。

　　每张皮革都是一段记忆的载体，每个手工制作的皮包都是经年累月的呕心沥血。没错，奢侈品的核心价值并不在于logo有多耀眼，而在于传承的手工工艺与现代生活的使用相结合，BottegaVeneta(宝缇嘉)给使用者带来良好的体验及心理上的满足感。另外，BottegaVeneta的皮包，向来是低调的奢华的最好代名词。它的品牌含义并非创始人的姓名，而是质朴的告诉你它的身世——来自意大利的手工作坊。它来自意大利手工皮匠及作坊辈出的Vicenza地区，被后人誉为BV标志性的编织花纹即为创始人的Moltedo家族的专利之一。

作为1966年诞生的品牌，它赶上过“爱与和平”的好时机，连波普大师AndyWahol也曾是它的fans，而谁又曾料到在半个多世纪后，因这传统手工艺的继承与发扬光大，BV的编织包袋与AndyWahol的作品一样为世人所追捧。

”当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”2001年，Gucci集团收购了当时业绩不佳的BV，并启用了德籍澳裔设计师TomasMaier挑大梁。Tomas果真不负众望，汲取了BV的手工精髓并加以发扬光大，结合德国式的严谨与建筑师双亲赋予的建筑感，一路将BV品牌的精髓通过新款包袋展示的淋漓尽致。

迄今为止，我们所说的BV经典款，多为拜Tomas所赐。正是这能工巧匠的十指穿过被切割成条状并人工打磨成丝绸般触感的小羊皮、鹿皮、鳄鱼皮，造就了BV这奢侈品中的奢侈品，并使得BV成为了“意大利的爱马仕Hermes”，与Hermes、Chanel并列奢侈品品牌Top3。

BottegaVeneta独树一帜的编织工艺：Intrecciato技术。工厂从天然皮革中选出光泽颜色毫无瑕疵的皮革，用机器按固定间隔打洞，再取另一块皮革裁成均匀的磁带条状，然后由经验丰富的工匠把条状皮革用针编到整块打洞的缝隙内。编织时需用木质框架支撑，以看不出切缝接边为衡量标准。据悉，这样的皮革工艺所需的皮料及对工匠的要求约是普通的4倍。柔软的皮条采用整皮而非拼皮裁剪而成，由工匠手工编织，不易拉松或撕裂。

多年来，BottegaVeneta独特的超越时代之美，曾让法国PPR SA集团获益不小，但PPR仍不知满足。

近年，众多国外奢侈品公司连续增长的在华市场销售业绩的在中国市场的增长率都实现了30%-40%，中国本土奢侈品市场的销售额的减速及国外奢侈品市场竞争的逐渐升温，为PPR提供了最佳的增长前景，未来三年有望超过日本和美国成为世界第一。

于是，这位法国零售业巨头又按耐不住了，计划以收购本土奢侈品牌为捷径，大举进攻中国市场，进一步扩展加强中国业务以满足其勃勃野心以及贪得无厌的巨大胃口。

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