奥康《伦敦新启[chéng]》公益片首映展开奥运公益营销

分享到： | | | | 2012-7-28 13:31

在伦敦奥运即将揭开面纱的前夕，奥康《伦敦新启 [chéng] 》公益片首映礼璀璨绽放，标志着中国鞋业领军品牌正式打响奥运营销战。

      首映礼上星光璀璨，奥康代言人江苏、浙江两大卫视当红主持人孟非、伊一在百忙之中抽空录制VCR寄语伦敦为中国军团鼓劲，奥运冠军朱启南未婚妻、全国艺术体操赛冠军、浙江省艺术体操队教练陈郑洁、浙江省唯一伦敦奥运会火炬手毛陈冰、2008北京奥运会持旗手詹零启等更是组成奥康伦敦奥运加油团，为中国健儿隔空加油。

      据了解，奥运营销一直是奥康领先业界的制胜法宝，从2000年亮相悉尼奥运玩转借势营销，再到2008年北京奥运签约刘翔启动体验奥运大型营销战，无一不是业界经典。此次伦敦奥运，奥康则借力线上公益片首映和线下公益活动推广，以公益营销启动奥运差异化传播。

      与奥运一路同行

      奥康自诞生之初就与奥运有不解之缘。1988年奥康以“奥林”诞生，与奥运正式结缘起, 到今天完成了从“智造”到“资造”的蝶变，从民营企业到民族企业身份的刷新,奥康24年的崛起之路,一直与奥运情结紧密相连。

      2000年悉尼奥运会上，奥康首次在全球舞台上亮相，赞助中国军团万双皮鞋。2004年雅典奥运会，奥康更是携手中央电视台体育频道，组建雅典奥运助威团，率领张蓉芳、梁艳、侯玉珠、张山、庄晓岩、葛菲、顾俊、肖海亮等8位奥运冠军亲临现场为中国军团加油。

      2008年北京奥运会，奥康成为奥运会皮具产品供应商，经历一次次讨论方案和技术攻关后,奥康研发生产的奥运礼仪用鞋和护旗手专业用鞋，得到奥组委“构思精妙、做工精良”的一致好评。而在鸟巢、水立方等奥运场馆的灵感启发下，奥康也推出了一系列更具奥运元素的男女鞋，成为当年最优秀的奥运营销案例之一。

      差异化奥运营销

      2012年奥康再开行业风气之先，以公益活动的方式拥抱伦敦奥运会。此次首映的奥康《伦敦新启[chéng]》公益片，正是奥康为助力中国奥运代表团再创佳绩，携手主持人孟非、伊一倾情打造。

      奥运助威团在奥康《伦敦新启 [chéng] 》公益片首映礼现场送祝福

      即日起至8月8日，奥康还将在全国终端开启 “伦敦加油站”有奖金牌竞猜活动，消费者在参加有奖金牌竞猜活动的同时，还可以在奥康终端门店免费领取奥运赛程表以及小五星红旗，红旗面贴、臂贴等加油装备。

      除此之外，奥康还把奥运气氛带到企业内部每个角落。举办了别开生面的车间奥运会，根据车间生产流水线的特点定制了“高跟鞋赛跑”、“步步高”、“圣火传递”、“中国头球队选拔赛”、“心贴心背靠背”等趣味项目，激发基层员工传递奥运精神。而在刚刚举办的第三届员工子弟夏令营上，为让外来务工人员的子女们全面感受奥运氛围，奥康更是贴心地将夏令营打造成“小候鸟”们的奥运会。

      从奥运公益片，到终端伦敦加油站，再到企业车间奥运会、员工子弟奥运夏令营，2012奥康成功构建了从上到下，从企业内部到社会大众的奥运公益营销体系。

      业内人士认为，将奥运营销像接力赛一样继续下去，已成为奥康长期发展战略。每一个奥运年，奥康都借助品牌营销创新战略，将奥运精神融入到品牌文化中。今年的公益营销，更是发动企业内外力量，以更加务实高效的营销策略，使得奥康品牌内涵与奥运精神更加有机融合和持续传播。

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