去年传言将成真？Dolce&Gabbana将关闭其副线品牌D&G？

分享到： | | | | 2012-8-16 11:15

“全场4折，这是D&G的史上第一次，也是最后一次。”昨天，这条微博在杭州购物达人圈里疯转，几分钟后，杭州大厦购物城官方微博转发了这一信息，表示默认。

　　这似乎在隐隐证实，2011年传出的“意大利品牌Dolce&Gabbana关闭旗下副线品牌D&G”这一消息，现在已转化为实际行动。根据官方解释，D&G对主线品牌Dolce&Gabbana的定位造成了混淆，关闭它是为了厘清品牌形象，提升正牌的奢侈度。

　　D&G一直在杭州消费者心中拥有很高的认可度，它的销售业绩甚至能与一线大牌持平，D&G关闭后，Dolce&Gabbana将强势入驻商场，此次的“断臂止血”，能否达到它的预期效果，还有待观察。

　　D&G启动4折清仓特卖

　　几天前，还在进行7折优惠的国际品牌D&G，突然在玻璃外墙上贴出了醒目的“Closing Sale”（清仓处理），并竖起了“清仓大特卖，全场4折”的牌子。

　　这就意味着，D&G将撤出商场。而实际上，今后也不再有D&G这个牌子了。“Dolce&Gabbana正式关闭了它的副线品牌D&G，在做完最后一次清仓特卖后，D&G也将退出公众视线。”商场相关负责人表示。据悉，此次清仓特卖将一直持续到明年春节，在售的为D&G今年春夏新款和往年旧款。

　　D&G的清仓特卖，也意味着主线品牌Dolce&Gabbana的开张计划开始实施。

　　“Dolce&Gabbana将在今年10月进驻杭州大厦购物城，目前已经拿下了跃1、2层店铺，面积达到了670平方米。”业内人士透露，今后，Dolce&Gabbana将把D&G年轻化的时尚元素融入自身，以此提高试穿性。

　　副线品牌业绩与一线大牌持平

　　“如果不是遇到D&G清仓，我都以为它是Dolce&Gabanna的缩写，以为它们是一个牌子。”在D&G专柜挑选衣服的陈小姐说。

　　目前国内副线品牌D&G，无论在知名度还是销售额上，都大大超过了其主线品牌Dolce&Gabbana。“D&G专柜的销售业绩，几乎是和一线品牌Boss、Montblanc持平的。”业内人士透露。而从专柜位置来看，国际一线品牌Ferragamo、Gucci等一直都是D&G的“左邻右舍”。

　　“这也是关闭D&G的主要原因，D&G的市场表现超过了Dolce&Gabbana，这不是品牌所乐于见到的。”业内人士分析。

　　其实，D&G的关闭早有预兆。在2011年，《华尔街日报》就传出消息，Dolce & Gabbana的两名设计师有意关闭副线品牌D&G，将其与主线品牌合并，而去年秋冬，D&G公司一反常态，只发布了少量的2012春夏设计款给国内代理商，也被认作品牌收缩的前兆。

　　品牌价值感被稀释是最主要原因

　　D&G进入杭州已有7年，在消费者心中积累了较高的认可度，由于设计定位比较年轻、时尚，它主打的T-shirt系列、牛仔系列一直有很好的市场表现，而作为副线品牌，它的价格相对一线大牌则更显“亲民”。

　　“之所以开辟副线品牌，是为了拓宽目标人群，主线产品一般都会走成熟的精品路线，而副线产品的个性化元素则更多，主线、副线各司其职，共同分享市场份额，但无论怎样，任何一个一线的主线品牌，都应该是深入人心的。”商场人士分析。

　　其实，除了Dolce&Gabbana，还有许多的一线品牌都开设了旗下副线品牌，如Giorgio Armani和它的副线品牌Emporio Armani，Prada和副线品牌miu miu，Marc Jacobs和副线品牌Marc by Marc Jacobs等。

　　业内人士认为，副线品牌销售额超越主线品牌，并不是个案，但副线品牌影响了主线品牌所要建立的价值感和销售战略所达到的效果，一旦主线品牌价值感被稀释，就会影响其长远发展。

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