零售商家抢搭“奥运风”不料遭遇大冷门

分享到： | | | | 2012-8-2 14:28

四年一度的奥运会来临，“囤粮”看奥运、购买主打奥运的运动服、收藏奥运纪念品...这也让商家们铆足了劲希望抢占“奥运商机”。然而与四年前北京奥运会不同的是，今年的“奥运经济”除了食品行业大热外，其他行业的景象却有些惨淡。

啤酒等休闲食品城市场热销

近日，记者走访市区部分食品批发市场和零售超市后发现，7月下旬开始，饮料和矿泉水的销量与往年同期相比有更大的提升，而一些只有在逢年过节才会热销的休闲食品，也受到了市民的热捧。

椒江金海商城一卖食品的摊主告诉记者，这段时间，休闲食品的销量已经上涨了一倍，“这与伦敦奥运会来临有关，许多爱看比赛的人提前储备好食品以备不时之需。”该摊主说。

记者在乐购超市解放南路店看到，工作人员正忙着往啤酒货架上加货。

一品牌啤酒促销员告诉记者，奥运会期间，啤酒的销量比平时翻了一番，“普通啤酒的销量一直稳中有升，而价格实惠、味道独特的果啤更是受到不少年轻人的喜爱。”

奥运品牌服饰竟无人问津

不过，除了食品行业，其他想搭一下奥运“顺风车”的行业却遭遇了滑铁卢。

2008年北京奥运会时，不少运动品牌如阿迪达斯（adidas）、耐克（Nike）、李宁等都借着奥运会的“东风”，推出相关的系列产品，销售情况非常理想，今年各大运动品牌也一如既往，纷纷推出各自的奥运系列产品。

不过，记者走访几家大型商场后发现，各运动品牌专柜的销售人员均表示“今年销量很平淡”，甚至有些销售人员表示，这些产品“上架好几天了，基本上没人买”。

在世纪联华市府大道店的李宁品牌店，奥运款的商品摆在了店正中最显眼的位置。可是店员告诉记者，这些奥运款商品的市场反响非常一般。“今年很少有消费者前来询问奥运相关的产品，买的人就更少了，奥运主题商品目前销售状况不佳。”

有些销售人员猜测，可能是因为今年市民对本届奥运会的关注程度不如2008年的北京奥运会，再加上这些奥运款商品的价格普遍要比一般商品高，才导致了如今销量不佳的情况。

奥运珍藏纪念品市场遇冷

四年前的那个夏天，伴随着全民奥运的激情，各种奥运收藏纪念品层出不穷，从纪念币、金银藏品，到球拍、衣服等都纷纷加入到奥运收藏品的阵营中来，许多普通市民也跃跃欲试，希望可以收藏一件有意义的奥运纪念品，既可以升值，又可以留作纪念。

而今年，记者在网上输入“2012奥运纪念品”后发现，虽然与之相关的纪念品仍旧种类繁多，但购买者却寥寥无几。

网店店主“深圳新锐意”告诉记者，他们店里卖得较好的奥运纪念品就数伦敦奥运纪念版的苹果手机壳，“但也销量平平”，而像奥运场馆“伦敦碗”的模型基本上无人问津。

“2008年的北京奥运会纪念品由于当年市场炒作，价格一度虚高，如今大多数藏品都出现了跌价现象。”“深圳新锐意”觉得这可能是今年奥运会收藏品销量不佳的主要原因。

一名有多年收藏经验的业内人士表示，自己更倾向于收常规的纪念品。“奥运藏品的时效性太强，过了新鲜期，今后就很难保值。”

中国李宁

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