“开心”和“Kapp”手拉手，共同探索互动营销

分享到： | | | | 2012-8-27 12:48

据DCCI数据统计，2011年SNS网站的市场规模超过10亿元，增速超过200％，2012年市场规模有望翻倍，超过20亿元。而且未来几年，SNS广告将持续保持高增长态势，到2015年其广告规模将达到144亿元。日前，开心网携手Kappa，传统服装企业探索互动营销新模式。

自8月15日起，登录开心网“开心人生”的用户会发现，在服装城中，新添了“Kappa旗舰店”。用户可以用“超低价”选购共计28款Kappa精美服饰，并且获得奖励。

      据悉，Kappa旗舰店入驻“开心人生”后，左侧任务列表特别设置了Kappa独立图标，引导用户购买服装、完成任务、获得奖励。在Kappa旗舰店中选定服装后，用户只要点击出现的弹窗，进入Kappa官方网站，观看潮流混搭图片并分享回开心网，即可开启购买权限，以相比于其他服装的“超低价”购买Kappa服装，增添用户在“开心人生”中的人物魅力值、快乐值。点击Kappa旗舰店旁树立的广告牌，用户也可以跳转到Kappa官方网站浏览最新潮流资讯。

     “‘开心人生’的Kappa旗舰店实在是物美价廉。400元的Kappa潮流服装，与价格几万元服饰增加的游戏人物魅力值、快乐值相同，真是物超所值!”热门游戏“开心人生”的忠实用户王璐与好友分享了这一“购物心得”。“在‘开心人生’里为我的游戏人物试穿上Kappa的蓝色休闲七分裤和羽绒马甲套装，混搭的感觉还真不错。正好拿着iKappa的代金券买一条真的试试看，希望穿上实物，能比游戏中的‘我’帅气，哈哈!”用户孙思宇发布了开心记录，并@了自己的好友，共同期待新装。

      据DCCI数据统计，2011年SNS网站的市场规模超过10亿元，增速超过200%，2012年市场规模有望翻倍，超过20亿元。而且未来几年，SNS广告将持续保持高增长态势，到2015年其广告规模将达到144亿元。调查显示，用户与目标受众的高度相关是SNS发展成为热门营销平台的重要因素之一。在国内主要的SNS平台中，拥有1.3亿注册用户的开心网，三高用户群（高收入、高学历、高职位）比例达到18.71%，自然成为备受广告主重视的平台。艾瑞咨询分析师丁利认为，最为重要的是，“产品作为道具出现在游戏中，一个比较好的效果是，用户不会有看硬广告那样的厌恶感。”

      Kappa方面活动负责人表示，之所以选择与开心网的热门游戏“开心人生”合作，是因为用户早已呈现出对硬性植入广告的反感，而社交网络游戏却有效规避了这种风险，提供了一种全新的模式。用户能真正在参与游戏中获得快乐、与好友互动，愿意更多地了解品牌。“我们更青睐在用户的社交行为中渗透我们的品牌理念，而不是强行向用户推广我们的产品。而且，开心网的用户多为年轻白领，与Kappa目标消费群体契合度很高。我们力求借以‘开心人生’轻松、有趣的社交关系，打造适合年轻白领口味的品牌形象。”

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