家居商家巧搭“奥运风”引发“奥运惠”热潮

分享到： | | | | 2012-8-9 09:56

随着中国奖牌数量的与日俱增，国人的观赛热情也愈发高涨。而家居行业，这个看似不搭界的两个行业也擦出了火花，不少家居商家正忙推五花八门的奥运营销，悄然渗透到市民的家居生活中。

　　在此伦敦奥运会正风生水起之时，中国奖牌数量的与日俱增，国人的观赛热情也愈发高涨。而家居行业，这个看似不搭界的两个行业也擦出了火花。

　　记者发现，趁着奥运这股东风，不少家居商家正忙推五花八门的奥运营销，悄然渗透到长沙人的家居生活中。

　　家居商家助力奥运显奇招

　　进入7月，家居品牌陆续推出了不同形式的“奥运营销”。长沙红星美凯龙官方微博发起“奥运大猜想”活动，直接@其微博猜中国将获得多少枚奖牌数字，数字接近者将获得中奖机会，金额也越高。

　　TATA木门推出的周年庆典，便采取了赢取伦敦奥运游的抽奖活动。箭牌卫浴推出“亮箭喝彩男篮”抽奖活动，幸运消费者也将获得去伦敦观看奥运赛事的机会。

　　奥运营销除了初级的优惠、抽奖，也开始在产品和服务方面纵向延伸。比如，顾家家居入驻国家体育总局，将沙发、软床等配套产品入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员参与伦敦奥运会加油鼓劲。

　　好莱客衣柜品牌则举办《奥运早新闻》启动仪式，全友家居签约国家水上运动中心，助力伦敦奥运。

　　除此之外，各商家还不断开动脑筋，发起了一系列新颖、活力、趣味活动，推出体育公益活动、赠送纪念品。在爱家家饰一楼经营“美丽家园”饰品店的朱丽静则未雨绸缪，提前进了一批奥运比赛的树脂工艺品，各式运动造型的健儿饰品韵味十足，也收获了不错的客流和效益。

　　借力体育商家角力营销战

　　奥运营销效果到底如何？对时下品牌影响力、企业业绩有何影响？

　　顾家家居长沙总经理吕晓伟表示，时下经济形势不好，企业推行奥运营销可视为拉动市场的有效举措之一，在调动消费者情绪和消费欲望方面有一定的推动作用。

　　也有很多商家认为借奥运营销只是一个噱头，盲目跟进意义不大。普罗米吊顶总经理谢凯认为，装修业主的营销不如最真实的优惠来得给力，给消费者最真实的价格和优惠、服务，比任何营销更行之有效。

　　更多行业人士认为，奥运营销只是营销中的一种促销手段，与其他促销方式并无太大的差别。家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于企业和市场来讲都是好事。但同时，营销中也应该寻找与企业自身的特点，找到最有效的奥运营销。

　　在这其中，一些家居企业也在奥运展营销中摸索出经验，他们并不是一味简单地降价优惠，而是更多注重加强与消费者之间的互动，进而塑造品牌形象和美誉度，尤其是把握好当前微博、论坛等网络信息交流平台，更为企业与目标消费者直接进行交流沟通提供了便利的渠道。

红星美凯龙

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