范思哲、阿玛尼等奢侈品牌涉猎酒店业意欲何为

分享到： | | | | 2012-9-15 10:20

奢侈品行业即便在经济下行时期仍保持坚挺，巨额涉猎酒店业意欲何为？

在新的定义下，艺术、时尚、设计甚至建筑之间的跨界合作越来越多，也更懂得迎合市场，奢侈品牌对建筑设计并非全无经验——分布于全球各地的旗舰店，无一不是品牌与设计师的呕心沥血之作。

而酒店业将这种融合推向极致。这将是比专卖店更诱人的品牌形象展示。为了打造酒店业的“经典款”，除了超越传统五星酒店的极尽奢华，更核心的是在酒店延伸品牌的精神——当顾客走进酒店，仿佛进入一个巨大的镶满logo 的礼盒，其中一物一景，无不渗透品牌灵魂。

　　Armani迪拜酒店延续了创始人Giorgio Armani的简约风格，他亲自设计了其中的160 间客房。客房的墙上除了佛罗伦萨纯手工皮革墙面，没有悬挂一幅画作。整个酒店呈灰色调，简洁立体的沙发和垂直线条的廊柱，令人想起Armani西服的利落剪裁和干净线条。

　　而一向崇尚奢华的Versace，则将夸张奢靡发挥到极致。同简约主义的“Lessis More” 不同，Versace 主张“More is More”。位于黄金海岸的Palazzo Versace 被设计成一座美轮美奂的宫殿。巴洛克式的古典建筑风格，大堂重750公斤的华丽吊灯，由意大利工匠手工打造的马塞克地砖。从椅垫、床单到玻璃门，都极尽繁复纹饰。按摩浴缸的水龙头更是由黄金打造。

　　在这些酒店里，品牌的气息铺天盖地。从灯具到洗浴用品，均是品牌自有产品，迎宾门童穿着最新一季的大衣，像伫立橱窗的模特一般。如此强烈的视觉攻势，无疑是对消费者的更深层洗脑。

奢侈品牌对酒店的构想恰与他们的身份互相呼应——Armani、Versace这样的独立 House 更注重强烈的品牌个性，正如他们为旗下服装所注入的元素那样；而多品牌汇聚的LVMH 集团更兼顾全局，希望在平衡中获取最大效益。在LVMH独立酒店“白马庄园”中，水疗中心可选择Givenchy（微博）或娇兰(Guerlain)（微博）的产品，度假精品店摆放着Pucci的比基尼和Fendi手袋，套房中的迷你吧台，备有Ruinart香槟或Cloudy Bay的白葡萄酒。

　　白马庄园100％由LVMH 集团设计、执行和运作。不过，去年收购Bulgari（宝格丽）之后，一种新的模式或许被带入。和Versace相比，Bulgari的做法相对稳重，它和万豪酒店集团(Marriott Hotels) 建立了一家叫做BvIgarl Hotels ＆ Resorts的合资企业，在米兰和巴厘岛开设了几间规模较小的精品度假酒店，房间数量严格控制在60间以下。

　　这种与传统酒店品牌合作的方式渐行深远。St Regis ( 瑞吉酒店) 同BottegaVeneta（微博）确立了合作关系；去年秋天，Dior（微博）也成为它的合作伙伴。在纽约的瑞吉酒店拥有170 0 平方英尺的Dior套间，设计部分全由Dior设计师负责。而喜达屋(Starwood) 旗下的城市酒店品牌W 酒店，也意欲和奢侈品牌合作经营。不难看出，酒店业已然不是奢侈品牌的跨界游戏，即将成为新的扩张版图。正如LVMH 集团的酒店企划负责人Oliver Lefebvre 所说，“LVMH 主导的酒店业发展对于集团而言是一种自然扩展。”

　　这些伫立于香街美景旁的奢华酒店，承担着品牌展示与社交功能。“时尚奢侈品牌需要与更广泛的社群进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构。”某业内人士说。

　　当然，这更有可能成为一个品牌超级VIP俱乐部。想要与心仪的奢侈品牌拥枕同眠，需要支付600到53000欧元不等的费用，比五星级酒店高3至10倍，有的酒店甚至需交纳巨额会费——现在，到了考察谁是奢侈品牌铁杆粉丝的时候了。