依文男装：讲述中国时尚故事 惊艳世界

      之所以“特殊”，是因为秀场的模特并不只是人们印象中那些棱角硬朗、线条流畅的名模。这些“模特”高矮不一，胖瘦不等，却是一群能代表中国经济的意见领袖。

      不错，这是一场绝无仅有的中国体育明星、艺术家和企业家同台走秀，共同演绎中国品牌的时尚故事。身穿中国时装的曹国伟、马蔚华、朱新礼、苗鸿冰、刘积仁、汪潮涌、俞敏洪…..举手投足间，别有一番气度。当联想集团董事长柳传志手捧大麦走上台时，全场掌声雷动、高潮迭起。 

      这就是中国男装品牌企业——依文集团(EVE GROUP)为伦敦奥运会开幕日献上的中国时尚秀。

      中国时尚故事

      当天是英国政府首次以国家命名的高端经济文化交流活动——“中国商务日”。到场的观众中的中国企业家几乎创造了中国GDP的近10%。和中国企业家相匹配的，是一批可以影响全世界的商务人士群体。
 
      特殊地点、特殊时间，一群有梦想的人用另一种方式讲述着真实的中国。依文集团董事长夏华无疑是这个秀场的总策划，在她眼中，这是一个绝无仅有的好机会，能够把中国品牌故事，讲给西方人听。

     “在奥运会开幕式当天，这个秀场聚集了全球最有能量的一群人。”夏华在接受CBN专访时详述了这场时装秀给伦敦带来的震撼。

      这个中国时尚故事该如何讲给观众听?以“和”为主题，借以表达世界未来的和谐交融，人与自然、生命与万物的和谐共生。

      夏华和团队用了半年时间来准备：2008年奥运会开闭幕式主创成员王潮歌的倾情参与，精心采撷来的雅鲁藏布江的水样和周口店的土样，在悠扬的中国乐曲中客串模特的企业家们轻轻地播撒下的生命的种子。

      模特身上的服装简约现代，告别了盘扣、刺绣、唐装。取而代之的是有中国韵味的现代时装。这也代表了中国制造向中国创造的转型升级，是中国品牌发展成熟的标志。代表中国的体育、商业、时尚、文化都进入了一个全新阶段。

      “一个好故事，其实不用语言，大家都能听懂。”夏华说。

      告别低端价值链

      这是一次中国品牌积累的完全释放。

      对于依文集团和夏华来说，中国时装品牌以国际化的时装语境和视角出现在西方，并开始尝试影响西方人的审美和购买习惯，这仅仅是开始。

      能够聚集像柳传志这样一批企业家助阵，不仅仅是因为奥运会的中国商务日，更重要的是经过多年经营，依文集团在追求对客户高品质服务上的用心态度，早已被一批顶级的商务人士所认同。

      商务人士临场换装，是依文针对商务客户推出的高级管家服务。意在强化客户感受和客户体验。

      “他们需要最顶级的服务、最好的尊重和最适合他们的产品。”夏华这样解读VIP的需求。如何抓住消费者的特质，满足消费者的心理需求，一向是品牌最好的敲门砖。

      另一项个性化服务是在节日赠送客户定制化礼品。因为依文制造的礼品样式别致，别具中国特色，因此，在赠送礼品后往往收到大批订单，从而发展成为今天的依文礼品公司。

      今天的依文集团，拥有五个原创品牌依文，诺丁山，凯文凯利，杰奎普瑞，依文•中国(EVE de UOMO、NOTTING HILL、Kevin Kelly 、JAQUES PRITT，EVE de CINA)。业务范围包括服装、服饰、职业装、礼品、国际品牌代理及文化创意等领域。目前全国已拥有500余家店面，集团年销售额达十数亿元。

      以往中国服装企业和其他中国制造业一样，OEM贴牌和低端价格为主要竞争方式。今天，以依文集团为代表的一批服装企业，已经开始向价值链的高端转换升级，开始实现 “设计领先”和“客户别致服务”的品牌价值提升。

      “中国已经形成一个巨大的奢侈品消费市场，中国时尚行业也前所未有的受到国际资本关注。服装行业面临转型升级。”夏华说,“这是一次机会。”

      不过，中国市场的快速成长，也同时带来国际服装巨头的竞争。中国服装企业面临必须快速适应国际化的问题。

      “中国企业在国际化的过程中是需要智慧的，以前服装企业认为国际化是走出去海外开店，如今不正视国际化问题在本土市场能站稳都不容易。” 6年前夏华就已经意识到了这个问题，经过整合，今天的依文已经拥有了147家国际原材料供应商和生产商，并建立了多元国际视角的设计师团队，真正实现中国设计全球制造。

      “从成本优势到产品优势过渡，从加工优势到工艺优势转型。中国制造业才能再国际舞台上拥有自己的位置。”夏华强调。