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2012-9-7 15:47
超万亿内搭服饰产业 最后一个黄金市场
今年年初以来，“库存门”、“大店关闭”无疑已经成了服装行业不折不扣的关键词。正如鞋服分析师马岗对记者所表示的：“如果把目前全国库存的服装拿出来卖，只怕三年都卖不完。”对此，服装行业战略专家杨大筠也提出中国服装野蛮成长的时代已经结束。
然而，就在外装高库存、不景气的背景下，兴起时间相对较短的内搭服饰却以相当惊人的势头强势发展着。所谓内搭服饰，这是由CASS佳适提出的全新品类，包含男女内衣、家居服、卫衣、T恤等及系列相关配搭饰品。
2012中国内衣家居服行业领袖峰会传来的最新数据显示，内搭服饰产业每年正在以20%至30%的增速快速发展，年市场规模已达数千亿元，未来有望形成超万亿的市场规模。
有业内人士分析指出，新的细分市场正在崛起，内搭服饰将成为新的蓝海。随着市场容量的逐年递增，内搭服饰将成为服装领域继女装、男装、休闲装、运动装、潮牌、童装之后的最后一块黄金市场。而经过日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌后，日趋理性的内搭服饰产业也将迎来新一轮的爆发。
内搭服饰产业零散 渴望领导性品牌
如今，内搭服饰行业俨然已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支。然而，在这样一个蒸蒸日上的产业中，目前虽有许多企业在进行激烈较量，却无绝对领导品牌，也没有任何企业占有显著市场份额。
在专业人士看来，这固然与整个内搭服饰市场呈零散型产业结构、集中度低的现状分不开，但更关键的是，目前市场上并无全品类品牌，也没有专业定位于内搭服饰的企业。内衣、家居服都是服装行业的小品类，虽有众多品牌，但是发展庞杂。卫衣、T恤作为外装里的小门类，则连单独品牌都没有，整个产业都在渴望新势力的出现。
突破传统 CASS佳适横空来袭
在这一背景下，以时尚简约的北欧风格为设计哲学的CASS佳适带来革命性变革，挣脱传统服装行业定位束缚，成为首个精准定位内搭服饰的品牌。CASS佳适的突破在于商品结构的革新，不仅有传统的内衣、家居服，也吸收了卫衣、T恤等新产品，实现贴身衣物的全线整合。尤为重要的一点是，CASS佳适还拓展了男性内搭产品线，为消费者带来男女全系列的内搭服饰解决方案，这在相对偏重女性产品的同行中也是独树一帜。
针对亚洲消费者对内在穿着普遍含蓄的文化传统，CASS佳适喊出“秀出你的内在美”的品牌主张，借助简约舒适的时尚美学，点到即止的性感，突出东方人独有的情趣。
据了解，在体验化终端时代，CASS佳适也带来全新的O2O模式。借助线下兴建旗舰店，线上构筑B2C商城，搭建“优品生活馆”立体终端网络，提供前所未有的全体验式购物享受。
专业人士表示，纵观当下内搭服饰行业，虽然每个细分品类都有自己的强势品牌，但在整个内搭服饰市场下，并没有拥有绝对市场优势的全品类品牌。CASS佳适的横空出世具有里程碑式的意义，而这种一站式整合细分品类、打造男女全系列产品的模式，将成为新的趋势。
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