CAMEL骆驼版图扩张：进军户外，行休闲之旅

分享到： | | | | 2012-9-8 13:41

运动品市场份额持续下滑，即使在今年奥运期间，运动品行业销量仅小幅度提升，对比2008年北京奥运时的热销情况，消费者对运动概念已然冷却。下一个增长点在哪里？从行业领军品牌CAMEL骆驼大肆进军专业户外的动作来看，专业户外领域极有可能成为下一个可观的增长点。

　根据权威数据显示，本是欧美强势“领地”的户外运动装备领域，在2000年至2010年间竟在中国市场迅猛反弹，整个户外用品产业零售额平均增长率达到近50%。

此外，按照目前欧美各国以及中国市场的增长额度推算，中国户外运动装备市场份额必将在2016年赶超欧盟。在这个大盘子中，对比已有几十年发展史的国外户外用品品牌，新兴的国内户外用品品牌如何后起“抢占失地”？在如今已经硝烟弥漫的国内户外用品市场上，有“休闲鞋王”之称的CAMEL骆驼，为中国户外用品品牌着实显露了一手。

　　百年骆驼潜心发轫

　　早在上世纪90年代传统运动鞋市场就已饱和，恰逢欧美户外运动概念传入中国，国内制鞋企业敏锐察觉风向有变，纷纷向户外运动方向转型。原本投身做代加工鞋产业的万金刚（现CAMEL骆驼CEO），在这场转型热潮中意外发现了品牌的价值，他回忆道：“自己做的鞋贴上国外品牌的标签，在大商场上出售的价格比我们的出厂价要高出几十倍。”

万金刚被深深触动后，潜心研究这背后的价值规律，并下定决心创立属于自己的户外品牌。

　　而CAMEL骆驼有志驰骋沙漠并非一叶障目、根浅底薄。早在民国时期的天津，沙船厂制造的骆驼鞋便已名躁一时，并以其一贯的优质、舒适特点，为时人所称道。时迁市移，沧海桑田后，当代CAMEL骆驼人在沙漠中汲取水源的坚韧个性并没有丧失。

2000年，万金刚及团队带着对有故事、有灵魂才是好品牌的坚持，埋头10年的时间，终于发掘并出资并购有着百年厚重历史的“骆驼牌”，开始了CAMEL骆驼驰骋沙漠的第一步。

　　“在看到沙船厂所使用的骆驼图形商标的时候，我坚信这就是我想要的品牌。骆驼是在行走中汲取能量的动物，而我希望穿着我生产的鞋的人也同样能够在行走中感受到力量。还有什么能比它更好的诠释出一双鞋的价值呢？而这样一个品牌，我绝对不能看着它消亡。”完成“骆驼牌”的并购之后，万金刚坚持使用骆驼图形商标，潜心探索CAMEL骆驼的经营之道、品牌理念、商业信誉、竞争优势……推出了一系列重续骆驼辉煌的计划。

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