服装行业经历寒冬达芙妮销售放缓

分享到： | | | | 2013-1-17 08:05

服装行业分析师马岗认为，一方面，达芙妮的销售增长放缓与整个行业情况有关。

      达芙妮国际近日公告称，2012年第四季度该公司核心品牌业务同店销售增长率为2%，2012年全年同店销售增长率为9%，与2011年全年21%的同店销售增长率相比大幅下降。

      对此，达芙妮表示，2012年第四季度的同店销售增长，是在2011年同期26%增长的高基数下达成，同时受即将来临的春节往后延的影响。春节假期前一个月通常为消费旺季，由于该节日销售旺季往后移，2012年12月的消费需求变得较上年同期疲弱，影响了第四季度的增长。

      达芙妮还表示，销售增长持续由销售量带动，期内促销力度加强，加上冬季时尚潮流所引起的产品组合改变，也导致平均售价下降，影响了利润率。

      对此，服装行业分析师马岗认为，一方面，达芙妮的销售增长放缓与整个行业情况有关。

      此外，值得注意的是，2012年全年达芙妮销售点数目净增加767个，其中直营店净增加880个，而加盟店则减少了113个。而在2011年，达芙妮净增加的700个销售点数目中，直营店增加629家，加盟店增加71家。

      去年9月，达芙妮与经销商因加盟政策的改变而闹得沸沸扬扬，加盟商直指达芙妮“去加盟化”过河拆桥。而达芙妮公关总监黄英哲近日告诉《第一财经日报》记者，目前达芙妮还是按照原计划，并未刻意缩减加盟商比例，未来具体怎样做会根据市场变化与合约来进行。

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