韩寒代言陷舆论风波户外品牌“当事人”骆驼有话讲

分享到： | | | | 2013-1-18 09:34

骆驼万总经理说，选择代言人，骆驼考虑了二年，直到遇到韩寒才一槌定音。

      新年伊始，专业户外运动品牌骆驼近日宣布，已签约韩寒成为其形象代言人，为其2013年全新品牌形象上市跨出高调第一步。

      2012年韩寒获中国场地、拉力赛车年度总冠军，成为中国最耀眼的赛车手；而骆驼也在2012年双十一中，因成为首个破亿的品牌再次震撼市场，两个冠军的合作让业内人期待，有业内人士评价：“凶猛的不仅仅是资本的力量。”凭借韩寒超高关注人气，将引领更多青年人群体验户外生活。

      骆驼万总经理说，选择代言人，骆驼考虑了二年，直到遇到韩寒才一槌定音。韩寒的十年赛车生涯，从寂寂无名到夺冠，走过十年艰苦历程，正是发挥了像骆驼一样不懈追求的精神才有今天。而他叛逆、张扬、坚持梦想的个性正是对户外精神的最好诠释。

      携韩寒代言，骆驼顺势推出全新品牌口号“单挑世界，骆驼凶猛”,撕下温顺外表，展露勇猛内心。“山那边是什么，还是山，其实很无趣，但去过的才有资格说”,著名公关权威专家陈向阳发微博评价：“实在是高”!新口号成功表达出一种特立独行的英雄式凶猛，很MAN很有男人味，看来骆驼始终不改大男人本色。

      在外人眼里，韩寒是一个永远叛逆、个性张扬的帅才、天才，这种带刺形象与骆驼低调、温厚个性完全背道而驰，韩寒给骆驼代言，似乎很错位。然而正是这种表面印象的突然，让骆驼成功转型，注入一种户外精神特有的坚持、勇敢、张扬、自由，并借韩寒影响力，将骆驼户外挑战极限精神深度传达给受众。如果不是内心凶猛，怎能坚持向前进？

      骆驼户外直到连续2年成为全网销量领导者后，以高品质展露其非凡潜力。据骆驼一位多年供应商透露，骆驼并不像外界所夸张误读的那样，走轻户外路线，他们的户外专业线产品其实对材料的选取把控极为严格，与其合作的供应商也是国内一流的服务商，在选用高抗磨擦、高防撞击、高抗撕裂及超轻透气等特异功能的高端材料上，骆驼均坚持选用同类别下的最好级别，不像其他品牌那样，直接采用低性能的原料、工艺。

      比如在防水面料上，骆驼采用的特有面料防水性能最高达18400mmH2O,透气指数最高达8500g/m2/24Hr,这在国内品牌商中是不多见的，一般能有实力大量采购的品牌商也很少。该资深供应商说，骆驼成功的优势在于，骆驼总是企图通过大量采购来降低价格，使高端户外产品更加普及，力图启动中国户外市场更大的潜力，这可能是他们为什么选择知名度更宽广的韩寒作代言人。

      这个特立独行的品牌还致力于使户外具有更多人性文化，认为人与自然的交流不是粗暴的，而是互动的，而才情韩寒正是这样一个人物的绝佳人选。

      据透露，骆驼将着力组建产品研发、测试中心，帮助户外爱好者完在挑战更极限环境下的运动；与供应商建立定制服务，共同研发更多新型的户外技术，而不再局限于目前户外市场能够提供的功能。这些计划让韩寒感到兴奋，谁会知道，下一个技术灵感不是源自赛车动力系统呢。

      韩寒为该品牌亲笔写下广告文案：十年努力与忍耐，终获硕果，有骆驼，带你走更远！

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