“笨笨鼠”开启“软力量”营销新模式结合动漫跨越式发展

分享到： | | | | 2013-1-7 11:22

2013年1月1日，新年的第一天，在各界嘉宾和众多动漫爱好者的簇拥下，功夫动漫与泉州笨笨鼠体育用品有限公司一起对外揭晓了童鞋行业首部3D微动画《笨笨鼠》的动画形象。

        此次发布了动画片四个主要形象：分别是富有同情心、思维方式却很特别的“上班族”笨笨鼠;爱显摆、欺软怕硬的“小男人”反斗熊;外表温柔，内心狂野的“富家女”无名兔和一只在意身高，傻里傻气的一米熊。

      形象设计历时三个多月，制作方煞费苦心

      据了解，《笨笨鼠》动画项目是泉州笨笨鼠体育用品有限公司与功夫动漫联合投资制作的。作为全国首部与产业结合的3D微动画，制作方力求呈现一个能够让大众普遍喜好的精品动画形象，因此在形象设计上煞费苦心。前期进行大量的市场调研，同时邀请了多家国内外的知名的动画制作公司参与形象设计，经过多轮的删选与意见修改，最终选定了流氓兔、中国娃娃的所属公司“韩国金氏动画公司”的设计作品，作为动画片的主要形象，整个过程历时三个多月。

      动漫营销成趋势

      随着营销成本的不断上涨，媒介地位与人们接收信息习惯的变化，品牌的传播方式和传播途径开始越来越多元化。以往单纯的广告大肆轰炸、终端大搞促销的时代已经慢慢成为过去式。新的品牌认知途径和品牌推广模式成为各行业思考的重点。

      近几年来，动漫产业的蓬勃发展，动画片不再只是低领儿童的消遣，已成为一种大众型的娱乐方式，其轻松、愉快、极具亲和力的特点赢得了社会各年龄层的喜爱。观众因对动画剧情及人物的喜爱与认同，乐于购买动画周边的产品，及各类涉及动画形象的消费品。也因此，动漫营销作为一种“软力量”的营销方式走进企业们的眼球，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出。

     《笨笨鼠》开启“软力量”营销的新形式

      动漫品牌和形象影响力具有持久性特点，因此适合品牌的长期发展和升级。一部适合企业的动画有助于深入扩展和塑造“品牌形象”并通过精彩的故事情节不断提升品牌内涵，让受众引起共鸣。

      正如，笨笨鼠还未出生就备受关注。2012年9月，在泉州第二届创意文化节中，笨笨鼠企业与功夫动漫完成了该微动画的签约仪式，吸引了众多眼球，随后登上了《品牌泉州》栏目，泉州晚报、东南早报、海峡都市报等本地权威媒体争相报道，成为业界关注的焦点。当然这与《笨笨鼠》动画项目本身的特殊性有关系，它开启了传统企业应有3D微动画进行品牌营销的先河。

      当所有人都准备走同一条道路时，要想确立优势，那么就要抢先在这条道路上开拓出新的一条道路”泉州笨笨鼠体育用品有限公司总经理邝伟平在接受采访时说道。在动漫成为一种全民娱乐方式时，邝伟平敏锐的察觉到这是企业发展的一个千载难得的机会，如何把握这个机会就在于能否在动漫营销上走出自己的特色。

      在一次出差做飞机的过程中，韩国搞笑动画《倒霉熊》进入笨笨鼠品牌邝总的眼球，令其豁然开朗。制作每集3分钟的搞笑微动画，不仅能够符合微时代人们的娱乐需求，成本投入更低，制作周期更短吗，见效更快;最为主要的是目前行业内还没有人尝试。于是，他果断的找到了泉州动漫龙头企业“功夫动漫”，二者一拍即合。随即启动了全国首部与产业3D微动画项目《笨笨鼠》，意味着微动画开始正式应用与传统企业营销。

      笨笨鼠企业结合动漫营销的跨越式发展

     打造一个成功动漫形象并带动笨笨鼠企业实现跨越式的发展规划。为此，笨笨鼠企业对此次的动画项目做了全面的准备。在投资规模、创作团队、制作水平还是播出平台都力争全国一流水平。通过动画片的影响力帮助笨笨鼠打造品牌内涵，丰富品牌的文化底蕴与价值，进而提升笨笨鼠品牌的知名度和品牌形象。

      通过动画片的传播宣传，让核心受众群由儿童青少年覆盖到关心孩子成长的家长，进而拓宽品牌受众面，使更多的消费群体接受并购买笨笨鼠品牌的产品。同时，通过品牌形象的全面升级提升品牌溢价能力，提高客单价，引导消费者由产品认知提升到品牌认同，推动品牌高端化，带动渠道的全面升级，实现笨笨鼠品牌的跨越式发展。