有望互补做大市场蛋糕
每年都会出现新品牌，每年都有品牌消失，规模较大的品牌也都在持续不断地进行着调整，越来越多的国内外运动用品品牌都把目光投向了中国的户外用品行业，未来3-5年间，户外行业必将形成群雄并起的诸侯割据局面，而以圣弗莱、天伦天等为首的晋江本土户外品牌势必将一枝独秀。
“毕竟，目前国内户外品牌中，营业额能做到10个亿以上的屈指可数，有的品牌在渠道上比较有优势，而有的品牌仅仅在某类产品上特别优秀，单个品牌的综合竞争力都有所欠缺，这也促使各个品牌企业以自身的综合实力和耐力来应对日益加剧的行业竞争。”陈瑞典这样认为。
面对一些体育品牌大亨觊觎细分的户外行业，即使这个行业竞争日益白热化，无论是探路者这样的还是本土户外自有品牌商，对行业发展前景都有一样的表述：随着户外成为如今一种重要的生活方式，中国户外用品行业或将更趋成熟。
不管是
李宁探索的重磅亮相，还是
安踏户外系列的小试牛刀或将进军户外行业，他们都将在中国户外行业掀起一股热潮，从而把户外行业带到更多消费者眼前。
“也就是这个时候，大家开始了解什么是冲锋衣、登山鞋和运动鞋究竟有什么不同，户外行业开始从一个小圈子中走出来，经过探路者、德国狼爪JACK WOLFSKIN的先驱引领，随即体育用品品牌在户外市场上发力，户外行业开始暴露在更广泛的消费人群面前。”ideainside(厦门)创意营销传播机构总经理曹芳华说，更多品牌在行业的集体发声，会让品牌迎来更好的市场机会，他们将受惠于中国整体户外用品行业井喷式的体量发展。
最后，他补充道，不管户外市场是安踏实现自我品牌突破的跳板，还是本土品牌化的精耕细作，最后的成功还将归结于核心竞争力，毕竟国内户外品牌在产品专利和户外科技功能方面尚欠火候，只有在户外专业功能上形成自有的核心竞争力，才能最后实现户外品牌与运动品牌区隔，为成为户外用品行业中的另一个安踏做好准备。
安踏拨动了谁的神经？
这两天，不少业界人士见面时聊得最多的话题，无疑是安踏。
虽然安踏并没有明确表示会大规模进军户外领域，但用业界的话来说，安踏哪怕只是多看了户外领域一眼，引发的效应都将是惊人的。
窃以为，除了狮牌、圣弗莱、天伦天等户外市场原有的从业者外，包括三六一度、
匹克等传统体育用品巨头也会密切关注安踏的一举一动。原因很简单，传统体育用品市场已经日趋饱和，对于三六一度、匹克等来说，要想保持原有的增长，短期内最有效的办法只能是寻找一个新的细分领域。而恰恰就是在这两年时间内，户外市场风生水起。于是，
耐克来了，李宁来了，如今，安踏也释放出了这方面的信号。
虽然业界一直不愿意承认“跟风”二字，但从之前的种种做法来看，“跟风”一直存在。无论是巨头之间战略上的相近，还是二三线品牌对一线品牌动作的模仿，多多少少都有这种意味存在。君不见几年前，传统体育用品龙头一窝蜂推出儿童系列，后面又一窝蜂进军女子运动市场。如今，安踏、李宁已经“出户”了，其他几大体育用品巨头还会坐等吗？或许用不了多久，业界又会传出某体育用品龙头进军户外市场的消息。
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