2012李宁裁员瘦身求变整合子品牌

分享到： | | | | 2012-2-7 00:00

2011年被安踏抢走国内体育品牌头把交椅的李宁，开始采取自救措施。继引入7.5亿元人民币战略投资后，又将精简机构并实施裁员计划。此次人员精简和李宁近年销售业绩下滑不无关系。

　　李宁公司再次宣布大裁员，公司表示，人员精简的具体人数现在还未确定。除了裁员外，李宁还将降低工资和福利水平，以降低人力费用占集团销售额的比重。

　　据报道，龙年伊始，李宁公司宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。受此消息影响，在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元，大跌5.386%。

　　对于此次人员调整的具体安排，昨日，李宁公司书面回复说，此次调整包括：精简人员、整合资源以及激励优秀员工。但人员精简的具体人数现在还未确定，比例不会太高。李宁公司表示，对于后台的职能部门，包括：人力资源、信息技术及战略发展等部门。

　　此次的大动作和李宁近年销售业绩下滑不无关系。今年1月，李宁公司发布2011年业绩预估，受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响，集团收入预计较2010年下降6%-7%。公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点，至约3.7%至4.7%。有分析指，按此纯利率推测，李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

　　《第一财经日报》援引李宁官方回应表示，该公司将采取措施降低人力费用占集团销售额的比重，计划是在2012年将该比重降低约0.5个百分点。德意志银行的研究报告估计，员工等成本开支约占李宁公司销售额的比例为10%。

　　此前，李宁公司的平均工资和福利水平是行业内艳羡的对象。李宁公司是奉行轻资产战略的企业，所有产品都由外部企业生产，因此员工人数较少，2010年，李宁公司员工总人数为4215人，员工工资等福利开支的总额为7.1025亿元，平均每名员工16.85万元。作为对比，本土运动用品企业的“老二”安踏由于有自己的工厂，员工人数较多，2010年安踏员工总数为1.18万人，工资、福利等员工成本总额为6.5736亿元，平均每名员工5.57万元，仅是李宁公司的三分之一左右。

　　如果李宁公司人均工资和福利水平能降低至安踏的水平，按照2010年的员工数量计算，至少可以为李宁节省4.75亿元的开支，也就是说李宁公司将相应增加约4.75亿元的利润；不过李宁公司只是谨慎地宣布，人力开支占销售额的比例希望减少0.5个百分点。按照2010年94.79亿元的收入水平，收入的0.5%约为4740万元，李宁公司的人均工资和福利预计还将大幅高于安踏。

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