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2013-10-31 10:12
在第十七届宁波国际服装节上,太平鸟minipeace独立参展十七届宁波国际服装节,再次展现了太平鸟在品牌培育上的出色掌控力。当时下国内童装市场尚待良好开发,童装行业仍陷混战时期,太平鸟以品牌重塑产业价值,倡导了行业的良性发展。
品牌重塑价值、文化引领太平鸟时尚理念——太平鸟童装mini peace独立亮相服装节
有业内同行评价,太平鸟是最会花“冤枉钱”的服装企业。早年花巨资送设计师去zara等一线品牌深造学习,近年来不断投入重金来升级企业形象和企业文化。今年,太平鸟更是联手国际著名品牌咨询机构,斥资百万为太平鸟量身打造品牌文化,“闪耀”。“文化一直是看不见摸不着的东西,但却是一个企业的发展灵魂。”问渠那得清如许?唯有源头活水来。太平鸟集团董事长张江平深信,文化就是太平鸟的“活水”,只要沿袭文化的脉络,品牌自然水到渠成。
以创意为核心,市场为定位,太平鸟在创意文化的根源上,发展了一系列品牌的各自的亚文化,并逐步融合企业主文化。“熟悉太平鸟的人很容易发现,无论老牌的男装、女装,还是新成立的童装、家品,我们都以创意这条无形的线,串起了这些散落的珍珠。”张江平概括企业发展理念时,不无骄傲地表示,太平鸟正成为一个品牌聚集地,整合整个年轻时尚消费群体的各方面需求。
事实上,历经两次金融危机的洗礼,国内服装企业早已开始纷纷转型升级,自有品牌如雨后春笋般出现,大有百花齐放之势。但品牌文化与内涵的缺失,使得不少品牌如昙花一现,还有许多还处在萌芽期,成熟而且成功的区域品牌不多,全国性的也是少之又少,就更不用谈有生命力的品牌了。太平鸟用了十七年的时间,验证了文化与创意赋予品牌的长久生命力。
倡导生活方式,而非贩卖产品,太平鸟贯彻企业发展始终的是对于人们生活的解读。如今,以品牌分化市场,太平鸟正以惊人的速度实现扩张,全国二线城市以上的高覆盖率,各品牌在各市场领域的强势发展劲头,每季近2500多个新品的推出量,全年销售额达到百亿级别。重品牌、强创意的太平鸟,正另辟蹊径,改变着这个传统产业的发展理念。
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