大拇哥参展法国戛纳动漫展：厦门大拇哥动漫总经理蔡凡口述

分享到： | | | | 2013-11-14 15:34

　此行之前，对于戛纳的印象只有戛纳国际电影节——众星闪耀。这一次参展，让我体会到了众“专”云集。这是一场专业性的展览，是一个为全球制作商、电视台提供视听与数字内容交易的专业平台，是一个皮克斯、梦工厂等知名制作团队云集的精英平台。没有炫目的装潢，没有喧闹的会场环境，较国内的展会而言，戛纳少了那么点华丽，却胜在一个“专”字。

　　再说说国内动画与国外动画存在的差距。此次展会上，我真切领会到一个词——国际化。我惊喜地发现一家国外公司的作品相当“国际化”，他们所设计的动画人物有一种“随人意所识”的特色。所谓“随人意所识”，即在西方人看起来像西方人，在东方人看起来又具有东方特色。神奇吧!

　　他们的投放策略也很特别，他们把设计的不同重要环节投放到不同的国家去，以贴近当地文化，融合资源优势，再以自有平台进行整合、推广和销售，以获得观众认可。

　　我们国内的动漫团队缺乏的正是这种“国际化”。中国数千年文化积淀，拥有自身独特而浓厚的文化底蕴，提供了丰富的动漫创作题材。即使是要用动漫讲述一个家喻户晓的中国故事，也大可尝试用国际化的语言来叙述。美国人特别擅长这么做，迪士尼动画电影《花木兰》就是一个很好的例子。而且，从内容上来看，国外一些优秀的动漫公司塑造出来的动漫形象，更有深度和感情。

　　事实上，国内的动漫制作已经不存在技术层面的问题，而应当在创意、原创力方面多加强和提高，逐步形成自己的风格和品牌。在选题、设计、制作、运营等方面一定要有国际眼光，要考虑国际市场和观众的接受度与欣赏习惯，才有可能在动漫强国之林中占据一席之地。

　　国内动画片的产量惊人，远远超过了国内市场的消化能力。像印度、巴基斯坦以及非洲一些国家的动漫制作水平很低，甚至存在空白，急需进口。这么看来，我们可以轻易地拿下低端市场。然而，我们又该如何开拓高端市场，我们的优势又在哪?

　　缺乏国际化的眼光是目前国内动漫公司普遍存在的问题，同时，目前国内大多数动漫公司不具备动漫运营能力，多以制作为主，无法把控创意和动漫商业运营，在版权发行、宣传推广和商业运营方面渠道不畅、缺乏经验，导致优秀的动画作品无法进行整体商业运作。

　　针对这些问题，厦门大拇哥动漫股份有限公司希望建立一个大平台，除了运营现有的《小瑞与大魔王》之外，引入缺乏运营的动漫资源，或引进其他公司的动漫形象，力求为国内动漫发展作出更大的贡献。

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