运动用品业集体关店潮首现外资品牌激进扩张后遗症

分享到： | | | | 2013-2-25 09:58

关店潮不仅涉及国内体育品牌，也波及到了外资企业。德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。

分析认为，迫于市场增长减速的背景以及提高整体利润率的压力，未来关店潮将继续蔓延至整个体育用品行业。此外电子商务大举压境也成为渠道改革迫在眉睫的另一诱因。

　　彪马表示，从2012年下半年开始实行的削减开支和整改方案将持续到2013年，这其中包括关闭90多家不盈利店铺，减少约450个工作机会等。去年四季度，彪马亏损额高达5680万美元。无独有偶。从去年下半年开始，李宁、安踏、匹克（拓展选址信息）等国内主流体育品牌先后传出关店的消息。其中，匹克和李宁去年关店数量上千家，安踏的数量则为110家。就在上周，特步表示，今年拟再关闭100家左右店面。据了解，特步去年就已关店80-100家。

　业内人士分析，集体关店举动和之前的激进扩张有关。2008年北京奥运会之前，国内外体育品牌都对市场寄予厚望，尤其是中国市场，比拼开店成为当时的主旋律，然而市场反应却不及预期。近年来，不少店面盈利能力无法提升，运营终端门店的各项费用却与日俱增。关键之道体育咨询有限公司创始人张庆指出，体育品牌集体关店，折射出了整个行业的瓶颈。一方面，高毛利、高增速的时代已经一去不复返；另一方面，通过大量开新店来增加销售额的增长模式已经难以持续。匹克集团CEO许志华也向记者表示，关店后集中对优质门店进行投资和管理，更能提高单店的盈利能力。

　　此外，关闭店面和电子商务迅速发展不无关系。为适应市场，各体育品牌都将一部分销售渠道放到线上，未来线上销售的比例还会逐步增加。

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