卡姿兰急蜕假“洋皮”

      “眼睛要大才够电”，“时尚就是卡姿兰”，2008年以来，先后以蔡依林、萧亚轩为时尚代言人的卡姿兰系列广告在湖南卫视、CCTV等多家电视台黄金广告时段轮番登场，过亿广告投入让卡姿兰这个原本名不见经传的小品牌声名鹊起，跻身国内彩妆品牌前列。 

      专注彩妆美容领域的卡姿兰，实际上却是一个在品牌“打扮”上同样深谙“贴金之道”的“假洋鬼子”。卡姿兰品牌的成长轨迹，俨然就是一个靠披“洋皮”上位，后经洗白回归的发展史。

唐老板的“智慧” 

      春节刚过，广东金融学院的研究生吴晓燕（化名）即将投入新一轮毕业生找工作的大潮。为了在接下来的各种面试中增加形象分，她一口气从淘宝上买来了睫毛膏、眼影等一系列卡姿兰彩妆用品。宝贝到手后的吴晓燕突然发现，包装盒上赫然写着“产地广东”，商家是香港卡姿兰，吴晓燕这下郁闷了，在她印象中，卡姿兰不是法国牌吗，怎么变成了广东货？ 

      事实上，吴晓燕没记错。两三年前，卡姿兰还是以法国品牌的形象活跃在公众视野里，而至今这种宣传印象并未完全消弭。 

      记者在百度百科上看到这样的介绍：卡姿兰是一个享有盛誉的法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。卡姿兰是法国卡姿兰（香港）有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰（香港）有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。 

      当然，这段来自卡姿兰官网品牌介绍的宣传已不再出现在其官网上。记者在中国商标网上查询发现，卡姿兰老板唐锡隆名下的注册商标，除了卡姿兰以外，还有凯芙兰，珀莲、欧妮诗、以及L’ENCHOM（莲蔻）等四个姐妹品牌。记者随意在网上搜索发现，凯芙兰“自巴黎问世”及莲蔻“来自法国的美容品牌”的介绍随处可见。 

      唐锡隆最早于2005年申请注册的“莲蔻”及“LENCHOM”商标均因存在异议而以失败告终，其后又于2009年成功注册了“L’enchom”这一商标。细心研究可以发现，“莲蔻”发音近似于法国高端化妆品品牌“兰蔻”，其英文商标“L’ENCHOM”与“兰蔻”的英文名称“LANCOME”也极为相似。唐锡隆注册的这一品牌名称，有打马虎眼傍大牌之嫌。 

      至此，唐老板创立品牌的路数可见一斑：不管是取洋名还是讲洋历史，其化妆品牌都要与法国文化扯上关系沾上边。 

      记者以代理商的身份尝试接触曾在卡姿兰公司工作的员工唐焕实，唐焕实告诉时代周报记者，唐锡隆是潮汕籍老板，两人是同乡。“实际上唐老板非常有生意头脑，精通化妆品行业的品牌营销。”唐焕实同时向记者默认，卡姿兰初创时确实通过穿“法国马甲”的形式忽悠消费者以达到快速打入市场的目的。 

      行业人士向记者指出，卡姿兰的法国背景“纯属扯淡”。因为遭遇“打假风波”，卡姿兰不得已于2010年5月将法国卡姿兰（香港）有限公司正式更名为卡姿兰集团（香港）有限公司，也修正了其官网上法国元素的虚假宣传，但有关卡姿兰的敏感身份，却依然存疑。

敏感身世 

      “卡姿兰不单是没有法国渊源，连它的香港公司也是个空壳公司，老板唐锡隆就在广州，卡姿兰实际上就是不折不扣的广东货。”业内人士向记者透露。 

      记者通过香港公司注册处了解到，卡姿兰（香港）公司登记的注册办事处地址在九龙樱桃街38号3塔16层B单元，该地址为其法人团体秘书雅拓国际有限公司的地址。记者拨通雅拓国际的电话，对方称其只负责卡姿兰在香港的政府事务登记工作，不涉及卡姿兰的业务经营，也不知道卡姿兰在港是否有办公单位。 

      记者在调查中发现，卡姿兰对其身份问题显得非常敏感。为了弄清楚卡姿兰的真实身世，记者找到了位于广州市天河区天河北路侨林街中旅商厦27层的广州卡姿兰企业管理有限公司，该公司的法人代表是林涛，业务范围是企业管理咨询、品牌策划等。令记者觉得隐蔽的是，该公司的门面及所属大厦楼下的各层公司信息完全没有任何关于卡姿兰的标识，而暗访中前台表示这是卡姿兰广州营销总部，但对是否存在香港总部含糊其辞。前台还透露，林涛就在该商厦的25层办公。当记者亮明身份希望对其品牌身份进行采访时，前台人员则称负责人出差，拒绝采访。 

      记者随后发现，林涛又是中旅商厦25层广州兆胜贸易有限公司的总经理，而该公司的法人同为唐姓，名耿涛。当记者希望采访林涛时，其竟然称刚已有人向他打过招呼，不接受记者采访，因此三缄其口。 

      卡姿兰等人员对身份的隐蔽，对记者的警惕，以及卡姿兰与兆胜之间的关系，让记者感到莫名其妙。 

      记者在兆胜贸易公司的办公桌上偶然发现广州卡迪莲化妆品有限公司对广州兆胜关于凯芙兰品牌代理经销商资格的授权书复印件。香港知识产权署查询显示，香港卡姿兰商标由卡迪莲所有，而卡姿兰产品的外包装则显示卡姿兰香港公司授权位于白云区人和镇东华工业区华盛南路2号的卡迪莲公司进行生产。 

      这样一来，广州卡姿兰负责企业管理策划，卡迪莲是生产厂家，兆胜是总代理，一切实质业务都在广州完成。唐焕实向记者印证了这一说法。据记者了解，唐焕实原本是卡迪莲的部门主管，也曾任卡姿兰前身“广州兆美企业管理咨询有限公司”的监事。唐焕实同时告诉记者，卡姿兰没有商品出口，在香港也没有产品销售。

行业缩影 

      在丽色国际控股董事周巍巍看来，卡姿兰的发展轨迹，也是国内很多化妆品品牌的缩影。 

      初创品牌的时候，挂个洋名，伪装成为外资品牌打入市场的模式，在化妆品领域非常普遍。 

      “但现在这一套路已经做烂了，像‘日本丸美’等，一旦被‘扒皮’，将付出很大的代价，得不偿失。” 

      “在香港注册空壳公司这种运作模式，在化妆品领域是一种常态。因为化妆品领域普遍有一种‘外贵内贱’的品牌认知。”业内人士对记者说。 

      兴业国际咨询的业务人员告诉记者，只需交付4800元，用时十二个工作日，就可以在香港成功注册一个公司。而通过香港公司或境外其他地方注册的公司的名义授权国内的厂家生产产品，就可以以最行之有效的方式打造出一个“洋品牌”。如此诞生的“洋品牌”，基本零成本。 

      近几年，卡姿兰在彩妆领域大举发力，每年的销售额都在10亿元以上，一定程度上打破了美宝莲在彩妆市场长期以来一家独大的垄断局面。 

      周巍巍指出，卡姿兰现在的销售业绩很强悍，但是未来想要继续发展，就必须规避假洋品牌或虚假身份带来的负面影响，其实打造成真正的国产品牌对卡姿兰来说会更好。