“例外”刮起的中国风

      转折有时就在瞬间。

      “例外(EXCEPTION de MIXMIND)”，一个创立于1996年，一直坚持走小众文艺路线的本土服饰品牌，尽管其品牌创始人马可和毛继鸿，在服装设计和时尚产业圈内已耕耘多年并被业界瞩目，但一直并未被大众了解。

      变化始于一次不寻常的曝光。中国国家主席夫人彭丽媛第一次在公开国事访问中亮相，便穿着由“例外”艺术总监马可设计的服装，第一夫人形象广受好评，“例外”则迅速走红。

      “例外”官方微博27日公告称：“这次彭教授部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制。”并称，彭教授一直喜爱“例外”品牌，是“例外”的老客户。

从《秦俑》到“无用”

      马可，1992年毕业于苏州丝绸工学院，她在时装界崭露头角，则始于1994年获评“兄弟杯”国际青年设计师大赛金奖的《秦俑》。这也开始了马可与毛继鸿的合作之旅。

      北京服装学院服装设计专业毕业的毛继鸿，父亲曾在新华书店工作，母亲则管理过多家集体企业，这个湖湘汉子似乎注定与“书道”和“商道”有缘。

      马可曾在接受媒体采访时谈到1993年在湖南的一个偏远乡村创作作品《秦俑》的经过。这个地方，便是毛继鸿的家乡湖南平江。

      与毛继鸿相识多年的一位老乡，曾用散文般的诗意语言描述这次创作：“《秦俑》的战袍，采用连云山山民手织的土夏布，经民间传统工艺染色，山涧清泉漂洗……盔甲，是幕阜深山的千年老梓树木，锯刨成长条寸方薄块，经山溪淤泥浸泡成似钢铁的古铜色……”

      毛继鸿曾评价与马可的相识是其人生事业上的一个里程碑。《秦俑》无疑是一个良好的开始。

      参加“兄弟杯”时，曾有人劝毛继鸿应该像别人那样和马可联合署名，但毛表示他和马可之间不需要这些。毛继鸿认为在服装设计上，马可比他更有天赋，他则对企业和品牌的设计更感兴趣。

      1996年合作创立“例外”延续了这种分工。马可担任艺术总监，毛继鸿担任营销总监，一个负责创作，一个负责市场。如同“无用”并非无用，“例外”的走红，其实并不例外。

      马可的设计才华和毛继鸿的市场天分，让“例外”这个偏重于麻、毛自然取材，走文艺小众路线的女装品牌逐渐打开了局面，有了一批忠实的顾客。2001年，“例外”销售迈过亿元大关。公司官网显示，“例外”现在已有94家店，基本都分布在京沪广深及省会城市的黄金地段。业界估计其年销售额在六七亿元。

      在艺术创作上，马可更追求“返璞归真”，回归于自然主义，并于2006年创立“无用”工作室，地点位于珠海市郊一处古树参天的百年园林中，在这处民国总理唐绍仪的故居中，马可带着一帮会织布、印染、刺绣的传统工艺人，用棉麻丝毛等自然材料来探索可循环可持续的艺术服装实验。

      马可拒绝接受“无用”是个服装品牌，认为只是“自己有感而发的作品”。在她看来，“无用”关心穿着者的内心感受永远超过人们对其外在视觉效果的评价，注重衣服所渗透出来的人的精神态度永远超过“性感、漂亮、时髦，优雅”，西方的时装和裁剪最注重的线条和造型是“无用”最轻易放下的东西。

      马可亦如此描述“例外”与“无用”的区别：“例外”是品牌而“无用”不是。“例外”为现实中的人们提供具体可穿却不流于俗套的服装，“无用”是我与众人分享我对世界和人性的思考的媒介，无用是诗，是画，是音乐，是一种不同的空气。

      “无用”震撼了巴黎，也被国内众多演员、歌手等文艺圈内人士相中。《三峡好人》主演赵涛就穿着“无用”出席首映礼，歌唱家朱哲琴的个人演唱会也由马可提供整体形象造型。业内人士透露，彭丽媛此前也曾穿着马可设计的服装出席一些重要场合。

“例外”之后

      3月26日晚上，湖南长沙平和堂五一路店2楼的“例外”专柜，两个营业员忙碌着接待走进来的顾客。营业员表示，“例外”在平和堂销售已经有十多年了，客源比较稳定，平和堂东塘店的专柜规模比这要大很多。

      “其实这几天销售额并没有明显的增加，因为电视上看到的那些套装店里都没有货。如果有同款的货，那肯定会销得好。”但营业员同时承认，进店来看的顾客要比平时多，“‘例外’的知名度会比以前大很多的，毕竟有这么多人在谈论和关注。”

      在京城从事高档时装经营多年的邓小姐曾在今年春节期间和本报记者谈到过“例外”这个品牌，她对毛继鸿的评价是“他很厉害”。

      毛继鸿在时尚品牌经营上有着不一般的头脑。服装设计专业毕业的他后来曾选择长江商学院就读EMBA。

      他还获得长江商学院2008年度人物。院方给出的颁奖词认为毛继鸿的“投资价值不仅仅体现在他成功的商业案例中，更让人看到了一种闪耀着人文关怀和艺术灵感的投资价值”。

      此前，毛继鸿担任总策划人，马可担任创作人的“无用”在法国展出获得成功。名导贾樟柯以马可的创作经历为题材，诠释后所制作的纪录片《无用》获取第64届威尼斯电影节的地平线单元最佳纪录片奖。

      毛继鸿在2008年的一次演讲中提到，“例外”没有借过银行一分钱。而在2008年，还有毛继鸿体现其经营才干的一项决定，他关掉了一部分店面，同时实行了产品的提价，安然度过了金融危机。

      2011年，有着书店情结，并多次在台湾诚品书店背回来一箱箱书籍的毛继鸿，和诚品书店合作，跨界打造了“方所”。“方所”开在广州太古汇，试图将服装、书店、生活美学、咖啡、展览空间这几种品类组合成一个新的文化空间。

      毛继鸿的“方所”尝试和马可的“无用”追求、精彩各有不同。十年前就采访过马可的黄佟佟在博客中如此描述毛与马的故事：“记得她说她跑到湖南一个小村落去做衣服，那是她男朋友的老家，后来，她和这个湖南小伙子结了婚，后来，又分开，再后来，我见过这个湖南小伙子，总在脑子里想象他们的感情故事。”

      国家主席夫人外访穿着本土设计师的作品，对于中国时尚产业是一个巨大的鼓舞。记者发现，“例外”的官网因为访问量大而“塞车”，而在“中国时尚品牌网”关于“例外”的介绍内容下，询问加盟的留言已达十几页之多。

      在2009年1月20日晚的美国总统奥巴马就职舞会上，美国第一夫人米歇尔一袭米白色单肩拖地礼服长裙让时尚界聚焦。这件礼服的华裔设计师吴季刚，一夜之间名满天下。不管马可愿不愿意，她的“无用”将被更多人关注。而“例外”的下一步如何发展，亦将考验毛继鸿的商业智慧。

      时尚杂志《VOGUE服饰与美容》主编张宇认为这次出访活动对中国本土时尚品牌是个利好，“这意味着在和国际时尚品牌的市场争夺战中，中国本土时尚品牌正在迎来一个新的契机。”

      现在，让国内服装界兴奋的是，谁会成为下一个“例外”。