韩寒代言看骆驼如何做大户外市场

分享到： | | | | 2013-3-30 09:36

"生活方式在转变，休闲市场在扩大，信息不对称的局面也将被打破。原来定位于休闲品牌、低端品牌的企业，需要发展高端产品线，甚至是多品牌战略，才能应对未来新的趋势。"蔡英元表示道。

     国产"洋品牌"该正名  户外品牌可做大盘子

     骆驼和韩寒的组合，一方面因为方舟子打假韩寒被热议，媒体评论无论好坏，此次都引爆了骆驼的名号，但是另一方面，骆驼实为国产品牌的背景也成为"打假"的一部分，近期方舟子再次升级事件，直指：假天才代言假美国品牌。

     随着事件的升级，在网络上成倍数的无限传播，更多普通人知道户外与骆驼的同时，必然带来更多关于品牌真假真相的议论。在网络间充斥的各种评论，从微博到论坛上，负面信息为数不少，气势也并不弱，更有甚者来了个身家大起底。骆驼面临着的恐怕不再是专业圈子里部分人士的不认同。骆驼品牌如果要将市场进一步的做大，恐怕要先化解当前的舆论劣势。提升品牌和产品的专业性是其中一方面，为自己正名更是势在必行。

     对此，蔡英元认为，随着数字化时代和社交网络时代的日益成熟，信息不对称的漏洞将无法可钻。换句话说，任何企业都将很难通过挂羊头卖狗肉来"骗人"。所以，秉着诚实、不作伪的态度，扎扎实实改进产品的方方面面，才是国内品牌发展的关键。

     谈到国内品牌，这两年来，探路者往休闲户外攻城掠地，渠道扩张和多品牌策略配合得天衣无缝，那么随着骆驼进军专业户外市场，两大户外巨头品牌已然走上"向下"和"向上"发展扩张之路，对于这种做大盘子的举措，业内人士如何看待？

     @梁强户外休闲观察：无论"向上走"还是"向下走"，本质上都是资源不断向"户外"领域聚焦的趋势，表明户外产业生命力绽放，产业吸引力走强。究竟各品牌如何差异化成长是企业微观经营创新的比拼，"百花齐放，百家争鸣"是值得期待的产业生态格局。

     @中国泛户外第一人李辉：做哪个领域的户外不重要，关键是要懂得户外的精神核心，要传播真善美，要做高品质的产品，要真实推广，要对得起社会的信任！