内衣品牌爱慕电商转攻品牌策略不再考核销售业绩

分享到： | | | | 2013-3-8 10:05

爱慕电商业务一直坚持品牌策略，并且据业内人士透露，目前爱慕已经不将销售额作为电商业务的考量标准。

　 3月8日消息，据亿邦动力网了解，爱慕的电商策略既不同于纯电商企业，也不同于普通涉足电商的传统企业。爱慕电商业务一直坚持品牌策略，并且据业内人士透露，目前爱慕已经不将销售额作为电商业务的考量标准。

　　爱慕作为在线下已经拥有庞大规模内衣品牌在做电商之后非常低调。大部分传统企业做电商，会将电商作为一个清库存的渠道。但是这样策略是在网络上消耗品牌原有的品牌形象。而爱慕针对网络用户开发了专属的网络品牌心爱。爱慕并非将电仅仅作为清库存的途径，而是希望真的发挥电商的战略意义。

　　对于爱慕来讲，网络与其说是一个销售的渠道，不如说是一个传播品牌的渠道。坚持做品牌是爱慕在线上和线下共同的坚持。爱慕本身在线下有一定的品牌积淀，然而在线上面对的是一批新的、完全不同的消费群体，从年龄到需求。所以通过网络渠道将爱慕品牌的形象和概念通过网络传播给新的用户群体，打通线上和线下，在不同人群中延伸品牌概念才是爱慕做电商的根本目的。

　　业内人士向亿邦动力网透露，爱慕的电商业务从去年开始已经不将销售业绩作为考核的标准，目前销售额并不是爱慕电商业务的核心。盘活品牌，打通线上线下，进行消费者的引流才是其主要目的。在网络上大部分内衣品牌走的是平价和大众化的路线。而爱慕则具备走高端路线的品牌积淀。但是这条如何走还在探索中。

　　电商对于爱慕来说是一种新技术和新渠道，如何利用电商的技术和特点发展自身品牌是爱慕现在探索的方向。

　　据悉，今年是爱慕20周年庆，并且将在线上和线下联合三八妇女节举办大型促销活动。无论线上、线下春季新品最低8折。这已是爱慕新品的最高折扣力度。这和众多狂飙突进的以销售额为导向的电商企业形成了鲜明的对比。

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