李宁低价甩卖酝酿重建品牌专家褒贬不一

分享到： | | | | 2013-4-13 14:12

国产运动品牌现有问题的根源有两个，一是渠道模式的大跃进，二是销售的大批发模式。这为后来大量关店、大量库存埋下伏笔。

　　4月，国内运动品牌巨头李宁公司高调联袂凡客低价清理库存，休闲衫裤低至19元起。有网友评价，“价格与‘地摊价’没啥区别。”4月11日，人民网体育频道推出独家策划《李宁低价甩卖，能否重建品牌?》，引起网友热烈关注。

　　1992年李宁被选为第25届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。之后连续3届奥运会赞助中国体育代表团，李宁提供的领奖服和领奖鞋受到好评。

　　从奥运会中国体育代表团赞助商到如今的业绩巨额亏损，网上低价甩卖清理库存，曾经的中国体育运动品牌佼佼者“李宁”究竟怎么了?

　　在“您看好李宁公司未来发展吗?”的调查中，42.9%的网友表示看好，认为大企业实力强;33.3%的网友则投了反对票，认为李宁公司业绩亏损严重;23.8%的网友态度模糊，选择了“不好说”。

　　对于李宁这一现象，品牌中国产业联盟秘书长王永表示，财报显示亏损对于正处在战略调整期的李宁并非坏事。2012年是体育用品市场形势非常严峻的一年，包括耐克在内的国内外品牌都出现了不同程度的利润下滑、关店、清库存等窘境。他认为衡量一个品牌的成功与否，不能单看其短期市场的表现。

　　财经作家刘晓午称，就目前情况来看，体育用品行业短期前景难以乐观。目前中国运动服装品牌正处于震荡寻底的过程，能否震荡寻底迅速反弹尚需观察。

　　服装产业观察家马岗认为，国产运动品牌现有问题的根源有两个，一是渠道模式的大跃进，不管这个店能不能开，他们就开了。二是销售的大批发模式，不管商品最终能不能卖给消费者，只要他们批发出去，就了事了。这为后来大量关店、大量库存埋下伏笔。

　　李宁此次与凡客联合促销，虽然在一定程度上解决了库存问题，但如此力度的促销也让我们对本土运动品牌的前景表示担忧，李宁能重塑辉煌吗？

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