李宁联袂凡客促销清库存仅为开端

分享到： | | | | 2013-4-9 16:55

李宁这一系列举措不难看出，李宁正在酝酿一次极具力度的大动作，“渠道复兴计划”甚至只是复兴计划中的一项。

凡客网李宁疯狂促销活动

库存一直是困扰众多服企的难题，甚至连国内当家运动品牌李宁也难以幸免。李宁2012年报显示亏损近20亿元，门店减少1821家。此次联合凡客大促销，无疑是李宁下狠心解决库存的方式。

打折商品质量令人担忧

不过，细心的网友发现，在李宁清仓货品中，不少属于“老掉牙”级别的款式，因为大多数上线产品的LOGO竟是李宁“换标”前的。如此“旧货”是否会出现质量问题？凡客内部人士透露，此次李宁与凡客是深度合作，特卖商品全部要提前经过他们质检，然后进入凡客的仓库，物流则是由凡客旗下的如风达进行配送。至于凡客“闪购”模式是否有利可图，该人士以商业机密为由表示不便透露。不过，据了解，即便是1折特卖，电商仍然有相当大的获利空间。据悉，部分特卖商品，凡客的进货价格可能只有几块钱。

如此促销，线下店何以生存

李宁如此大规模，低折扣的促销活动，运动服饰的成本价约为零售价的三折，而此次凡客促销李宁部分产品已低至一折，这样高强度的打折，是否会影响其线下专卖店，导致李宁又陷入另一个困境。其实，此次李宁的“清仓”以老库存为主，而较老库存和产品，李宁都已经做了回购，原则上不会对线下店铺造成太大影响。

清仓活动并非突然

早在去年年底，李宁便由于巨大的库存问题，提出了“渠道复兴计划”，以期解决过去几年多销售渠道及过量库存等问题，预计所需费用约14-18亿元人民币。李宁公司创始人兼执行主席李宁公开表示，扩张使得库存增加，直接导致经销商、分销商的盈利能力下降。

为新产品腾空间

李宁这一系列举措不难看出，李宁正在酝酿一次极具力度的大动作，“渠道复兴计划”甚至只是复兴计划中的一项。通过清理库存，回笼部分资金，使自己原本困难的资金链得以加速运转，投入精力到新产品的研发与公关上。尤其以渠道公关为主，加之处理后的空库存，以及全行业不佳环境下的大洗牌，将是李宁力挽狂澜的绝佳机遇，我们拭目以待李宁的下一步动作。

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