佐丹奴一季度业绩报告大陆地区首季减36家门店

分享到： | | | | 2013-5-16 07:59

佐丹奴刚刚发布的一季度业绩报告，首季中国大陆地区销售额减少5%，同时再度削减了36家门店。然而，亚太地区其它市场的销售额则大幅增长12%。

      中国大陆、香港及台湾地区销售额分别下跌5%，亚太其它区域却大增12%

      佐丹奴刚刚发布的一季度业绩报告，首季中国大陆地区销售额减少5%，同时再度削减了36家门店。然而，亚太地区其它市场的销售额则大幅增长12%。

      虽然中国大陆、香港及台湾地区虽然仍是佐丹奴第一大市场，但市场不景，令份额处于跌势。记者查阅公司资料，2012年一季度三大市场的销售占比为92%，但2013年一季度这个比例仅为86%。

毛利回调

      据其一季报，佐丹奴全球一季度销售额为15.14亿港元，同比增加6%，撇除去年第四季度在中东收购所增加的销售额，第一季度销售额同比减少1%。在这个总体数据背后，中国市场和亚太其它市场的业绩出现了分化。其中，中国大陆地区的销售额下跌5%至4 .73亿港元，香港及台湾地区亦下跌了5%至4 .48亿港元。而亚太地区其它市场的销售额则大幅增长了12%至3.37亿港元。

      “就从国内各服装家纺上市公司一季度报看，服装行业一季度销售收入平均增长4 .73%，增速分化较大，有探路者36%的同比增速，也有美邦服饰15%的同比下滑。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示。

      尽管业绩有所下滑，但佐丹奴在清库存及毛利上似乎有所回升。存货由去年年末的4 .76亿港元减少至4 .27亿港元，存货周转率(不包括中东)则由去年3月的67日减少至今年3月的52日。而大陆地区的毛利尽管减少3%，但低于5%的销量跌幅，毛利率有1.1%的上升。

新店转型

      销售的下跌伴随着佐丹奴“关店”以及渠道调整的阵痛。朱庆骅表示，随着人工、租金不断上涨及世界各大服装品牌进入，竞争日渐激烈，佐丹奴竞争优势也遭到很大的挑战，特别面临着品牌老化、渠道分布不足的困境及电子商务的冲击。记者了解到，去年佐丹奴曾关闭了大陆地区163家门店，其中137家为加盟店。对于一季度再度关掉36家门店，此前佐丹奴一位内部人士对南都记者表示，今年会继续削减不盈利的门店。

      在削减门店背后，佐丹奴正加速对门店组合进行整合和重新调整。记者了解到，上个月，其在佛山部分门店以新形象亮相，创新性地引入了LE D电视墙、电子试衣设备、休息区等以增强门店体验性。并首度将网购引入实体店，拓宽实体店的销售能力。上述内部人士表示，今年新开门店都会注重体验性，但是否会参照这种模式会先考量效果。

      这些调整或早已在佐丹奴的规划中。其在2012年的年报中提及，2012年加盟店的网络发展令人失望，2013年将重点改善，2013年将继续保持注重门市的质多于量的理念。

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