Hollister中国“美男计” 快时尚开始遇冷

分享到： | | | | 2013-7-19 10:06

Hollister把自己的男性顾客称作“Dudes”，女性顾客称作“Bettys”，他们希望与顾客保持良好的互动。但在最近两年，母公司A&F遭遇了不少烦心事。

　　“美男计”能否奏效？

　　Hollister把自己的男性顾客称作“Dudes”，女性顾客称作“Bettys”，他们希望与顾客保持良好的互动。但在最近两年，母公司A&F遭遇了不少烦心事。

　　2012财年，A&F在美国关闭47间门店；因为开店的喧闹，伦敦威斯敏斯特市议会拒绝了该公司在Savile Row某二级受保护建筑物内开设童装店的申请；Hollister在韩国的新店开幕，因为种族歧视在网络引起轩然大波；公司首席执行官Michael Jeffries因解雇大龄机师被告上法庭。

　　为了从这些倒霉事中解脱出来，A&F去年首次进行全球市场调研，以便更好地提高竞争力。首席执行官Michael Jeffries还宣布在两位高管领导下成立一个特别小组，并通过外部公司的帮助，努力找到办法降低成本和提升营运利润率。

　　和全球范围内近600家Hollister店一样，新的三里屯太古店也颇具特色。

　　与GAP、H&M、Zara或是优衣库的通透明亮不同，Hollister的店铺被设计成了海滩小屋的模样，屋内只悬挂着柔和并稍显昏暗的水晶灯，昏黄的光束打在不同的角落里，明明暗暗，把店铺自然地分隔成了几个不同的区域。

　　店内的墙壁上，挂着巨大的LED电子屏幕，屏幕中滚动播放的是来自亨廷顿海滩码头的画面，身着鲜艳衣裤的冲浪爱好者在碧蓝的海水上乘着白色的浪飞舞，耳边回响的是海风和海浪的声音，伴随着动感的音乐，气氛轻松且随意。

　　除了眼睛和耳朵的享受之外，Hollister的店里还充满着香水的芬芳。Hollister和A&F使用的都是自己家的香水，店员把香水喷在衣服上，令整个空间都弥漫着香水的气息，而顾客在把衣服买回去之后，也可以闻到淡淡的气味。很多人正是在把衣服拿回家后对香水的气味产生好感，再返回店里去购买香水。

　　Hollister精心打造这些细节，无非是想给顾客带去更好的体验，从而拉动消费。不过，当开业的喧嚣散去，“裸男救生员”们撤回南加州，Hollister的“美男计”如何继续下去，如何把消费者一时的感官冲动转化成对于品牌长久的忠诚，仍然是摆在Hollister面前的一道难题。

　　HOLLISTER北京新店开幕南加州风情来袭

这个夏天，Abercrombie & Fitch Co.将把纯正的南加州风情带到中国北京！旗下的Hollister最新门店即于6月29日在北京三里屯太古里（原三里屯Village）盛大开幕。

　　Hollister的精神正如热辣的救生员和风景如画的加州海滩：始终充满年轻活力和风趣自然。它从未标榜严肃正统的风范，却一直突显着轻松幽默的独特格调。其所代表的悠闲舒适的生活方式，以及写意率真的纯美式风情，已经超越了时空界限，并持续散发着随性的酷感。 Hollister 将南加州的无限活力带给了世界。

　　Hollister拥有最独特的店铺体验，充满着活力与能量。最热辣的救生员们、店铺的模特们、节奏强烈的音乐、诱人的香氛、独具海滩风格的服饰以及崇尚和追求自由的态度共同描绘出一幅南加州生活的画面。客人可以在这里挑选到各种质量上乘的热辣牛仔裤、T恤衫、人字拖、卫衣帽衫和泳衣。

Hollister店内硕大的LED电子屏幕滚动播放着亨廷顿海滩码头（Huntington Beach Pier）的画面，粉丝们可以看到冲浪爱好者乘风破浪活力四射的景象。店铺被设计成海滩小屋的模样，甚至比真实的小屋更具神韵。吊顶水晶灯柔和的灯光映照在五颜六色而极其柔软舒适的衣服上，而店铺内贴心摆放的椅子可供顾客在购物的同时坐下来休息放松，或随手翻阅手边的杂志。

　　开幕前，热辣救生员会在店铺门前和粉丝们合影留念并发放开幕邀请卡。粉丝们可以在周六上午尽早加入队列，抢先体验Hollister Co.带来的最棒南加州风情！

　　截至2013年第一季度末，A&F总共运营着1,053家门店（其中美国国内有264家Abercrombie & Fitch, 144家Abercrombie儿童专卖店，481家Hollister和20家Gilly Hicks：全球范围内有19家Abercrombie & Fitch, 5家Abercrombie儿童专卖店，112家Hollister，和8家Gilly Hicks)。

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