金美亚都市年轻女包的竞争力不可小觑

分享到： | | | | 2013-7-2 14:29

女人永远都少一件衣服，一对鞋子，一个包包！可见女人一直是善于消费的，过去我们的生活条件较差，消费力还没有被释放出来，在释放内需的过程中，她们的作用被极大地凸显出来。特别是在服饰鞋包等时尚品消费领域，年轻女性的消费力作用尤其变得越来越重要。中国正在进入“她”消费时代。

金美亚都市年轻女包的竞争力不可小觑

　　在拉动内需的过程中，女性的消费行为被无限放大。中国的GDP增速虽然羡煞旁人，但和发达国家70%以上的消费率相比，内需始终是个大话题。当然，对于这一对比还有另一种解读。国家统计局新闻发言人经常说的一句话是：“从中国居民消费率来看，中国消费还有很大的增长潜力。”而女性作为消费大军的主力让市场迸发前所未有的活力，在未来更有愈演愈烈的趋势。

　　“随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。”知名箱包品牌金美亚的市场总监说，“她们不仅可以决定如何花自己的钱，还对如何支出家庭收入有着很大的影响力。”

　　金美亚箱包品牌市场部曾经做过一个很简短的调查，主要是围绕女性最喜欢得到旁人怎样的评价。最后得出这样的结论：现代女性最喜欢的三句称赞分别为，1、你保养得真好！2、你的衣着品味太好了！3、你是个聪明的女子，你很会投资自己！由此可以推断出，大部分女人在化妆品的消费上最舍得花钱，其次是服饰鞋包等时尚用品，再者是提升需要，比如读书，旅行等方面的花费。除了希望青春永驻，中国的女性消费者还具有明显的趋优消费现象。比如说女性会积攒自己的购买力去买一些高于自己一般消费层级的产品，这种现象在中国明显比其他国家多。在中国，70%的奢侈品是因为趋优消费造成的。”尤其令人吃惊的是“80后”一代，即使每月工资尚只有人民币3000—4000元，但她们对经济繁荣及其未来的赚钱能力充满信心。这些购物者对品牌比上一代有更多认识和更高要求，愿意为“形象”购物，以反映其正在提高的社会地位。预计到30岁以后，这一细分群体将成为奢侈品的定期消费者。

　　而从金美亚品牌箱包专卖店的销售报告中也可以看出，偏爱于高品质真皮包包消费的女性占到商品销售额的80%，而店铺的PU包和布料工艺包的销量和真皮包包的销量对比之下显得有些尴尬。现代都市女性的消费显得更为理智，她们追求高品质，同时追求高性价比，花少钱买到超值优质的产品往往会令她们感到兴奋万分！

　　金美亚于2004创立于韩国，以专卖店和加盟店的模式进入中国市场，并将产品定位在“价位合理的优质真皮包包”，主打高性价比的女式时尚真皮箱包，金美亚总经理表示：女性消费的时代已经到来，金美亚首先要做的事情不是卖多少个包包，而是如何去和女性顾客们成为朋友，先去了解她们。他把金美亚的顾客形容为“一群可爱的小魔女”，她们游走在时尚的领域，独立自信，不盲目追风，有自己的独到品位。做时尚一定要走在消费者的前面，当过去的消费群体变得愈加成熟，新的需求必将产生。因为现在中国出现了一批女性，她们不喜欢随波逐流，随意跟风，而是崇尚小众品牌，并关注和自己选择同一品牌的其他人是谁。

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