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“瓶什么”成功,聊聊邻家女孩女装可乐营销

| | | | 2013-8-14 14:40

  最近,听朋友说,可口可乐今年跨界玩的不一样,合作本土时尚服饰品牌邻家女孩,不仅力捧,还主动帮助邻家女孩宣传造势,强势推出“邻家女孩”昵称瓶可乐,两大品牌强强联合,加上邻家女孩在100多个城市700多家门店的活动开展,8月份,邻家女孩店铺销量大有旱地拔葱的味道,据说,这些都源于这个不一样的“邻家女孩”昵称瓶。

  小小的瓶子,“瓶什么”有这么大的魅力,这个我有点好奇,于是,我在微博上发起了关于邻家女孩可乐营销的案例分享和评价,网友们评价各式各样,微博整理分享如下:
  @SK**77:可口可乐这个昵称瓶的营销做法源于澳洲市场,主要是通过鼓励分享,通过品牌和人的对话,将“瓶子”拟人化,赋予了产品标签新的文化和语言意义,以及社交功能,到了中国,演绎出了上百种昵称,其中选择“邻家女孩”应该是比较特殊,中国文化中,“邻家女孩”深入人心,何况又是一个本土时尚服饰品牌,非常贴近可口可乐的顾客群85后和90后,这种合作无疑是锦上添花的神来之笔,简单直接的产品包装深度合作,让“邻家女孩”不火都不行。
  @pi***er:通过关系,我了解了一组简单的数据:6月,当第一批可口可乐昵称瓶面世后,邻家女孩在线上开始陆续发布与“邻家女孩可乐”相关的互动活动,引起了众多网友的喜爱与热议。8月,邻家女孩在终端门店、官网、微博、微信、SNS等社交媒体上,发布了“爱可乐,爱邻家女孩”的营销活动,确实在100多个城市700多家店铺开展活动,据不完全统计,多数门店业绩暴涨210%、280%、320%、450%,闻讯加盟的人数和电话络绎不绝……这对传统意义上的8月淡季,其他品牌有点弱爆了吧。
  @飞***世界:现在是社会化媒体营销时代了,可口可乐和邻家女孩的合作,离不开社会化媒体平台的作用,跨界的成功与否,在于合作的品牌理念、顾客群体、传播渠道等是否有吻合、重叠或者叠加效应,才能最大化跨界合作价值,两大品牌都有着特殊的合作背景,都倡导分享理念,顾客群体都集中在年轻化的85、90后,都通过社交媒体平台迅速提升品牌传播,现在看来,这次合作,是邻家女孩赚了,借着可口可乐世界500强的品牌势头,一下子在行业中树立了领导品牌的气势,“邻家女孩”可乐瓶,估计是今年最亮的瓶子,就“瓶”这点,邻家女孩一下子收获了知名度、美誉度和影响力。
  @he***ty:我来说两句,“爱可乐,爱邻家女孩”的这个传播主题有些取巧,可乐营销作为邻家女孩的品牌推广活动,借着可口可乐的东风,一下子吹响了“爱邻家女孩”的号角,博得了顾客的情感认同和好感,还是值得学习。
  @嘿**ing:我身边有好几个朋友都去定制过可口可乐昵称瓶,什么“邻家女孩” “文艺青年”“你的亲”“屌丝”“天然呆”等等,邻家女孩这个案例确实有点意思,一个是国内时尚女装品牌,一个是全球最大饮料品牌,联合推出的“邻家女孩”可乐瓶在众多瓶子中显得特别亲切,邻家女孩正是抓住了这一点,不断通过互动、活动、参与等方式,放量推出限量版可乐、限量版T恤等刺激顾客的视觉感官和情感因子,让活动始终处于掌控之中。
  @80**90:邻家女孩敢不敢玩大一点,推出自定义属于自己的“邻家女孩”,真正的限量版定制,给自己心仪的女孩子,定制“邻家女孩-草莓装”“邻家女孩-柠檬装”……作为噱头,会不会更火爆,哈哈。

  邻家女孩和可口可乐的跨界合作,称得上是一次大胆的尝试,最终目的无非是提升销量和增加品牌好感度,所以,不难猜到,两大品牌可能还会展开一系列的后续营销活动,有想加盟的朋友抓紧了解。

邻家女孩 邻家女孩 [ 品牌中心 ]

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