走访邻家女孩女装可乐营销，现场火爆战绩骄人

分享到： | | | | 2013-8-21 14:41

　　　据了解，5月，可口可乐与邻家女孩跨界合作，推出了一款“邻家女孩”昵称瓶可乐，此后，在许多社交平台上陆续发布了相关该活动的线上 “爱可乐，爱邻家女孩”互动活动。8月，邻家女孩在全国所有店铺开展了“爱可乐，爱邻家女孩”的可乐营销活动。8月16日，记者前往广州市区的新市、花都与同和等几个商圈的邻家女孩店铺进行走访，试图找出让这次活动“火”起来的真正原因。

　　　记者先是来到了新市墟百信广场的邻家女孩店铺，只见该店铺在门口、橱窗、流水台、收银台等都做了非常抢眼的活动氛围布置，店员也都穿着超萌的粉色与嫩绿色“可乐衫”。除了各式各样的堆头、限量版T恤，还有活动海报、POP等各种宣传物料外，在店里的几处地方，都能看见一瓶瓶印着“邻家女孩”的迷你装可口可乐叠成醒目的造型。下午三点左右，逛商场的人开始熙熙攘攘，经过邻家女孩店铺的女生们基本上都被这新鲜的氛围布置吸引过去。
　　　“这大热的夏天，出来逛街能收到一瓶可乐，的确是件挺爽的事”，刚从邻家女孩店铺出来的大学生陈静表示。
　　　“扫个微信就能送一瓶可乐，新鲜有趣，这个挺好！”正在收银台结账的刘小姐说到。
　　　一些邻家女孩的忠实粉丝则表示，会将喝完的可乐瓶也收藏起来当花瓶用或收藏起来。
　　　晚上7点多，开始出现了人流量的高潮，花都广州大道北的邻家女孩店铺出现了人挤人的壮观场面。听店铺人员介绍说，活动期间，店铺一天平均可以送出五六百瓶邻家女孩可乐。据不完成统计，目前，许多参与活动的店铺都创下了单店业绩的历史新高，最高增长突破了450%的惊人成绩；同时，也为官方的微信平台带来了几万新增粉丝，看来活动战绩确实不错。
　　可口可乐玩跨界已经不是什么新鲜事，因此，这次与邻家女孩的合作，让人们更多关注的是这个年轻的时尚女装品牌。显然，邻家女孩联合可口可乐是一次巧妙的营销策略之举。

　　面对竞争激烈、营销方式同质化的女装行业，邻家女孩与可口可乐这次的联手合作，赢得了许多同行的赞叹与艳羡。同时，也引起了服装营销经理们再一次思考该如何做好品牌营销的推广工作：要塑造品牌在消费者心中的差异化形象，除了借用明星代言、赞助合作的方式，更重要的是，能否结合自身的品牌内涵，找到与消费者直接、有效的沟通互动方式。邻家女孩与可口可乐的这次“爱可乐，爱邻家女孩”的跨界合作，通过线上线下结合，以消费者特有的沟通方式与他们进行有效互动，显然，这样做的结果是，为彼此品牌都赢得了名与利的双丰收。

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