温州品牌莱芙-艾迪儿赞助《抹布女也有春天》海清等女装开启热剧服装营销新时代

分享到： | | | | 2013-9-22 10:10

随着市场的不断成熟，新的营销手段层出不穷，如何在信息爆炸的时代抓住消费者的眼球，保证高质量的信息到达率，是所有广告投资者所关注的问题。浪潮之下，知名女装品牌莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)在品牌十周年之际，是如何保持企业吸引力，通过精准的品牌运作手段，成功开启女性热剧服装营销新时代。

　　《抹布女也有春天》即将上映成为广大观众们期待的新焦点

　　由收视女王海清领衔主演的新作《抹布女也有春天》，将于9月即将在各大卫视及网络媒体隆重上映，消息一经曝出，成为广大观众期待的新焦点。据了解在《抹布女也有春天》中，海清将一改往日“幸福小女人”的形象，将扮演新时代的“抹布女”。故事讲述了女主人公罗小葱本来是一个汽车4S店的汽修师。不过，为了捍卫爱情守护老公，放下扳手操作起生疏的Office软件，到老公的公司当起了一名文员，却无奈陷入焦头烂额的“多角恋”当中。婚姻中的插曲让罗小葱意识到自己再也不能这样软弱，而她是如何擦亮老公的前程，也擦亮自己的生活的呢？这一个故事，反映出当下都市女性对个人、对生活的全新认知与感悟。

　　就是在这样一个具有特定环境、特定人物的故事中，知名女装品牌莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)寻找到了契机，并展开了一系列的合作，开启了关于女性热剧的营销手段。

　　精准营销定位，掌握营销新航向

　　在2013年莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)十周年之际首部隆重推行的电视剧，莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)公司进行了认真的考量，有关于品牌个性与剧情的一致性等各个方面，进而选择了《抹布女也有春天》和《老妈的三国时代》两部2013年展现都市女性风貌的电视剧，多渠道全方面的，将莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)推崇的积极追求时尚优雅的都市女性丽人形象完美展现。通过剧中不同女性对于不同状态下，对于生活的追求，以积极的心态展现新时代都市女性新形象，也许的展现莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)对于女性的期望与支持。

　　明确的消费者目标定位一直都是决定营销能否成功的关键，莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)目标消费者定位于受过高等教育的、生活幸福、比较有品位、有追求的女性，其年龄段定位于30岁左右，主要消费群体包括公司中层管理人员、政府公务员、银行职员、教师、医护工作人员等。在格调上，强调精致法式优雅浪漫的高雅情调。

　　对于赞助这种投资宣传方式，作为企业的营销策略关注的主要有两点：一是剧目本身具有极强的可塑性。二是电视剧受众与品牌消费者的定位高度一致。播放率和精准的营销定位，是莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)成功开启女性热剧服装营销的两大保障。

　　再谈及这种合作模式来源的想法时，莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)潘伯安表示：在剧目的格调上来说传达了一种积极向上，寻求改变走向优雅的心理状态，与莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)一直强调的寻求改变由内而外的精致优雅相一致。其次剧中各类女性所表现出的都市新女性形象与的一直所寻求的IDEA GIRL有许多不尽相同之处，实现了品牌定位的吻合。而剧中女性那种寻求内心与外在的改变，所折射的女性背后的故事，也象征了莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)一直倡导的，改变生活的美好魔法一拍即合。

　　这两部影视剧选择了高学历的白领女性观众作为主要目标收视人群，而这部分人，也是当下中国社会最主流的消费人群。她们作为都市创造力与购买力的灵魂，生活平凡却希望有所改变，与莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)的目标消费层与消费人群定位具有高度的一致，实现了对目标客户群营销的精准定位。

　　莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)在剧中为女主角的搭配的造型与提供的服装，也可谓十分用心。每一处细节上强调女性的优雅之美，精心裁剪制作适合当代女性身体结构特征，尽量将演员的内涵与所代表的女性特质双重体现，丰富的款式不仅满足了剧中不同女性在工作、生活中对于服装的需求，更适用于现代女性的需求。高雅的配色与款式花纹的设计，与主角在不同境况下寻求美好生活魔法的思想相得益彰。因此，为画面增添美感的服装，本身也获得了也许的展示，为产品的推广形成良好的口碑。

　　电视剧拥有广泛的覆盖面，一部好的作品，无论市场效应和影响力都会给获得合作的品牌带来持续性的市场回报。莱芙･艾迪儿(LIFE IDEA)将荧屏作为时尚秀场，获得了无数的曝光及美誉度的提升。

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