原创设计师品牌ALT FINE ISM：唱响娱乐营销新模式

原创设计师品牌ALT FINE ISM：唱响娱乐营销新模式

　　从2012年开始，服装企业普遍出现现金流紧张、利润下滑、经销商矛盾日益突出等问题，服装行业传统商业模式面临着重大挑战，虽然业内专家认为，目前服装行业所处的“温和增长期”可能延续至2016年，但纵观整个行业，原创设计师品牌，凭借自身独特的品牌优势，在大风浪中站稳脚跟屹立不倒，而作为原创设计师的代表品牌ALT FINE ISM（下简称ALT）锋尚男装就成为此次战役中不败的赢家之一！其凭借原创设计师品牌特色及娱乐营销新模式赢得市场、赚足眼球。

　　要说ALT能够规避市场下滑的大势的秘诀，就不能不提它的娱乐营销。从原理上分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国市场的人文思维，而在中国的市场营销，从来都是“得人心者，得天下！”也就说，谁捕捉到消费者的需求，谁就能赢得市场。

　　ALT的娱乐营销到底是如何操作的呢？在品牌发展过程中如何推动品牌前进呢？本文将从ALT娱乐营销的方式、策略、传播手段等层面来解读ALT的娱乐营销。

原创设计师品牌ALT FINE ISM：唱响娱乐营销新模式

　　【大标一】不可估量的明星效应

　　ALT“星光四射”，精准定位消费群

　　要玩娱乐营销，就要锁定精确消费群，分析其对产品的期望和情感上的需要。原创设计师品牌ALT 针对消费群体推崇“精致、优雅、干练”的摩登学院风，保留了学院风之典雅和尊贵，让“摩登”为品牌融入更多趣味与设计，令产品更贴近现代时装趋势。并开发出三个系列产品：黑金系列、白金系列、假日系列，顾及消费群体在生活中的每一环境形态。

　　为将品牌形象与消费者特质完美吻合，ALT先后签约国内时尚组合飞轮海和时尚男星吴尊，2013年3月,又正式签约韩国名模Sung Ha，时尚、精致、干练、健康的明星形象为ALT增添不少光彩，加速提升了明星的粉丝效应，既提高了知名度同时又扩宽了年轻人的市场！不仅如此，在2014年凭借热播剧《古剑奇谭》一炮走红的男演员张智尧在《快乐大本营》节目中由ALT原创设计师量身打造的浅灰色西装，帅气大方的亮相，让公众眼前一亮，也为ALT的品牌加分不少；大家最熟悉的《爱情公寓》里的“曾小贤”也是ALT的常客。令ALT粉丝振奋的是，越来越多的韩国演艺明星选择穿着ALT服饰出现在公众场合，同时，ALT由此有了一系列明星服装之外的饰品、鞋包等来印证其所倡导的精致优雅、干练的生活态度。借助他们的影响力，ALT锋尚潮流文化在中国和韩国粉丝中迅速发扬传播。

原创设计师品牌ALT FINE ISM：唱响娱乐营销新模式

　　吴尊及飞轮海代言仪式（中为：董事长侯家胜）

　　“善变”创造最High的品牌体验

　　如果你与客户在感情上建立了联系，他们将更加期待体验的再次更新。ALT继“锋尚达人”评选活动之后，又陆续创新性地组织了“随心所绘，锋尚我型”ALT品牌头像画稿征集大赛、“随心我拍，ALT有型”庆祝活动、“一语万金”ALT品牌广告语征集大赛活动等让粉丝热情参与的一系列活动。尤其是“原创艺术大赛”巡展活动，粉丝们更是紧跟不舍。

　　以上种种活动效果，不难看出ALT非常重视与消费者实现互动，以加强消费者的对品牌的情感述求。为了更好地为粉丝制造参与感、互动感、体验感，ALT迅速调整和完善运营团队，加强品牌的建设和推广，全面提升产品设计能力。为此，ALT不惜重金聘请韩国知名服装设计师为品牌进行方向把控、提供设计指导。

　　不负众望，通过明星超高的人气和影响力、设计团队出色的设计能力以及公司强大实力的资源整合，ALT获得了市场的热烈追捧，品牌的美誉度和知名度进一步提升和巩固，其产品也深受消费者的喜爱。在今年，ALT精心筹备启动了“原创艺术大赛”的活动，以期通过活动寻找更多别具一格的艺术大师，来提升自身的实力！这种接地气的营销模式就是ALT利于不败的秘密武器之一。

原创设计师品牌ALT FINE ISM：唱响娱乐营销新模式

　　张智尧身穿ALT FINE ISM西装

原创设计师品牌ALT FINE ISM：唱响娱乐营销新模式

　韩国明星朴载正穿着ALT FINE ISM服饰

　　【大标二】集中所有宣传火力猛攻，另辟蹊径

　　对于品牌宣传来讲，这是一个百花盛放的时代，传统媒体、网络媒体、自媒体等以多种形式共存，可以说品牌宣传迎来了历史上最好的时期，ALT怎肯放过这样的好时机，微信、微博、网站、电视杂志广告、电影植入……ALT为了在最短的时间内，将品牌保持不间断的曝光，集中了所有可用资源强势猛攻，开拓优质的终端市场，由此带来的最明显的收效就是终端节节攀升的业绩。

　　成功的企业千千万万，成功的方法也各不相同！ALT能在服装行业不景气的大环境下另辟蹊径，借用娱乐营销以及一系列推广活动来打响品牌，提高人气，不得不给他这一招点上一群“赞’啊！