玛百莉（Mulberry）重新回归较低价格定位

分享到： | | | | 2014-4-18 13:55

在发出年度盈利将会低于预期的警报之后，英国玛百莉（Mulberry）品牌将对旗下产品降价，重新回归原来的轻奢侈价格定位。

在发出年度盈利将会低于预期的警报之后，英国玛百莉（Mulberry）品牌将对旗下产品降价，重新回归原来的轻奢侈价格定位。

在首席执行官Bruno Guillon上月离任之后，这个职位目前仍然悬空。集团表示价位恢复原来的较平民化路线将会产生短期财务影响，但这对于确保公司未来的发展又是必不可少的。

在Bruno Guillon的领导下，玛百莉一度将价格大幅调升，力求产品更为高档，同时又重新吸引那些被更高价品牌挖走的消费者。但与此同时，它却受到迈克·柯尔（Michael Kors）等轻奢侈创意品牌的不断冲击。

玛百莉的手袋价格高达4500英镑。由于在英国圣诞期间大幅降价销售，南韩的市场需求也对销量造成影响，公司在1月份发出了重大盈利预警。

周三公司表示截止2014年3月31日的财务年度税前盈利预期将会是1400万英镑（相当于2350万美元）。而集团去年的盈利则是2600万英镑。经济分析师此前预期它今年的盈利是1900万英镑左右。

代理总裁Godfrey Davis表示，“根据近期的管理层变动，我们现在正集中全力通过重新调整产品价格定位，令其更为合理，以此迎合消费者的期待，从而实现销量增长”。

“这在短期内将会造成财务影响，但对于确保玛百莉品牌未来的发展是必不可少的”。

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Mulberry(玛百莉)

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