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阿玛尼收回A|X欲做高端快时尚

| | | | 2014-5-20 07:44

分析认为,这预示着阿玛尼将对A|X进行重要的经营布局。去年,阿玛尼刚刚从高街品牌GAP挖来设计师担任其设计总监,也将会支撑公司的未来布局。将A|X打造成高端快时尚,或许会在日益疲软的市场环境中给阿玛尼带来更多收益。

严峻的市场环境令国际奢侈品大牌挖空心思救市。意大利奢侈品品牌阿玛尼(Giorgio Armani)日前宣布收购旗下副线品牌A|X(Armani Exchange)。目前,阿玛尼公司已从新加坡大亨Ong Beng Seng手中收购了掌握A|X在美洲和亚太区经销权的合资公司的50%股权,这意味着它收回了全球100%的经营所有权。

  分析认为,这预示着阿玛尼将对A|X进行重要的经营布局。去年,阿玛尼刚刚从高街品牌GAP挖来设计师担任其设计总监,也将会支撑公司的未来布局。将A|X打造成高端快时尚,或许会在日益疲软的市场环境中给阿玛尼带来更多收益。 

  阿玛尼日前发布的财报显示,2013年集团销售额21.9亿欧元,同比增长4.5%。有业内人士分析称,高端快时尚策略不仅可以弥补阿玛尼高端产品线下滑所带来的损失,还能够培养部分大众消费群,从而补充未来高端产品线消费群体的转化率。

  公开资料显示,阿玛尼旗下副线品牌众多,包括Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等,其中A|X作为同名低端品牌,主要针对年轻潮流一族,设计上更前卫、大胆。目前A|X在全球有270家门店,其中北京有5家门店,均布局在国贸商城、东方广场、西单大悦城等核心商圈,春夏装价位在600-1000元左右。

  不过,在国内某服装品牌负责人看来,就中国市场而言,快时尚市场已经进入相对平稳期,很难出现快速增长的品牌了,选择这个时间入市有点“为时过晚”,品牌商投入的人力、物力也将更大。

  派尚服饰搭配学院创始人康蓝心表示,从品牌定价和受众上分析,A|X与快时尚品牌重合度较高,转型快时尚最大的问题在于设计上摆脱奢侈品烙印,彻头彻尾地变成满足大多数人需求的大众品牌是品牌投身快时尚市场必须突破的第一关。

 

Armani Exchange(A/X) Armani Exchange(A/X) [ 品牌中心 ]

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