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2014-5-29 09:50
Ochirly欧时力母公司Trendy International Group赫基国际集团推出新品牌Covent Garden,品牌名称与伦敦著名旅游购物区Covent Garden同名,据品牌总经理张靖梓接受WWD采访时透露,品牌定位中高端,定价在2000元至10000元人民币之间,由中国生产。
在谈及赫基整体业务,张靖梓表示集团在中国经济增速放缓的冲击下增长正在减速,不妥她未透露任何具体数据,赫基首席执行官徐宇则拒绝采访。
奢侈品行业分析师唐小唐对赫基的策略表示怀疑,称在整个奢侈品市场下行的趋势之下往高价走非常困难。
目前中国中高端女装品牌包括深圳品牌Marisfrolg 玛丝菲尔及ELLASSAY 歌力思,前者2013年营业额达25.6亿元,二者与Covent Garden假定的30-45岁目标受众相同。
“一直定位OL的欧时力在快时尚大举进入中国市场后放缓甚至下滑都是在所难免,再加上经济放缓问题,这是中国集体面临的危机,上市公司百丽和达芙妮等品牌都在财报中有所体现,但是诉诸高端肯定不是解决赫基增长的最好方法。”奢侈品行业分析师唐小唐表示,“另外再试图用Covent Garden这种‘洋名称’已经很难像从前一样再吸引信息时代下的消费者了。”
2011年12月奢侈品巨头LVMH旗下私募股权基金公司L Capital Asia 以2亿美元战略投资赫基10%股份,使得集团估值达20亿美元,集团旗下还包括Five +、Trendiano等品牌,赫基2013年和米兰时尚精品店10 Corso Como合资的10 Corso Como 上海店开业。
当前阅读:欧时力整体业务放缓 母公司推出新品牌Covent Garden
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