王菲吴亦凡都爱goyard包包 Goyard的品牌故事

分享到： | | | | 2014-6-10 14:42

如果提起LV，90后应该也是耳熟能详。但她们怎么知道Goyard？嗯，答案就是90后的“男神”——人送绰号“移动的机场画报”吴亦凡。其实这只Goyard包包在吴亦凡的机场街拍里多次出现，不管是外搭大牌外套还是小众潮牌卫衣，不同的搭配风格都彰显了Goyard的百搭型和实用性。

每个奢侈品品牌在进入中国市场的时候，都会把某几个品牌列为竞争品牌。那么从品牌调性上来讲，Goyard的假想敌就是LV无疑。虽然是同类竞争品牌，但LV在中国早就开了为数客观的门店，Goyard加上去年在上海益丰外滩源开的第一家中国门店和北京的旗舰店，全球才一共有14家门店。为什么两个同是法国出身，连品牌创立都只相差一年的品牌发展会如此大不通？这要从Goyard的品牌故事讲起。

　　按照LV的官方说法，他们从1854年就开始生产旅游产品及其衍生物。但Goyard的创建时间可是有历史可考的1853年，这数据确实有点啪啪打脸。Goyard的创立可以说是应运而生。在第一次工业革命的影响下，19世纪的欧洲笼罩在蒸汽机车的云雾中。搭乘火车旅行成为了上流社会人士最钟爱的活动。过往使用的皮质旅行箱不便于随身携带，那时的人们于是憧憬它可以更为轻便结实。品牌创始人François Goyard之子Edmond Goyard适时推出全新的帆布材料，迎合旅客需求，使Goyard手工艺再一次引领了箱包制造的风潮。而Goyard面料上绘制并列Y字的四色镂花logo，也成为众所周知的品牌标识。字母Y蕴藏着诸多涵义：Y代表着Goyard之名，同时亦向Goyard家族最初从事的木材放排事业致以崇高的敬意，正是当年捆扎木材的形式为Y字图案提供了创意灵感。Y字logo图案的制作展现了Goyard的手工技艺。在帆布表面涂层工序完成后，工艺师们借助一块可以移动的小方板，运用镂花模板在面料上点画绘制。该过程需要连续手绘至少四遍，才能绘制出四种颜色的并列Y字图案。多年以来，Goyard之家一直坚持传统，拒绝将这道工序自动化，面料上的每个手绘点都呈现出各自独一无二、精致优雅的技艺特点，成为Goyard手工艺中具有代表性的标志。好了，这段品牌故事看完，你也应该大概了解为啥Goyard为啥不能像LV一样随处可见。

　天后王菲与男神吴亦凡的Goyard出街史

时尚圈里有个笑谈，就是“菲姐穿麻袋，麻袋也能火”。Goyard的例子又一次成了这句话的佐证。八卦小报拍到菲姐之前在香港扫货，发现天后买Goyard的劲头跟普通妇女进超市购物没什么两样，不但买，还一下买了三个不同颜色同一款式的包包来搭配衣服。不管是随意的家居风还是休闲出街风，菲姐都稳稳hold住。一句话，Goyard就是这么好搭。其实从天后的角度来说，包包的实用性更重要。出去买菜吃火锅总不能也背着自己最爱的Celine吧，太深入民心的LV自然也不是什么好选择，Goyard则不同，它既具有其他品牌该具有的品质，也有它们不具备的特点：就是低调。说实话，论菲姐的江湖地位，背什么不是背，你说对吧？

　　如果提起LV，90后应该也是耳熟能详。但她们怎么知道Goyard？嗯，答案就是图中90后的“男神”——人送绰号“移动的机场画报”吴亦凡。其实这只Goyard包包在吴亦凡的机场街拍里多次出现，不管是外搭大牌外套还是小众潮牌卫衣，不同的搭配风格都彰显了Goyard的百搭型和实用性。90后少女在舔屏之外，也记下了科普er提到的这只为长腿男神添风采的Goyard旅行袋。

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