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专访SNOW BOUND璱妠女装总经理兼创意总监程雪

| | | | 2014-7-14 12:51

2014年7月10日,第十四届深圳服交会展位1B33-1B36 SNOW BOUND璱妠女装携手姐妹品牌JOY SNOWBOUND女装亮相。中国时尚品牌网记者有幸采访了SNOW BOUND璱妠女装总经理兼创意总监程雪。

SNOW BOUND璱妠女装总经理兼创意总监程雪与中国时尚品牌网记者

2014年7月10日,第十四届深圳服交会展位1B33-1B36 SNOW BOUND璱妠女装携手姐妹品牌JOY SNOW  BOUND女装亮相。中国时尚品牌网记者有幸采访了SNOW BOUND璱妠女装总经理兼创意总监程雪女士。

记者:SNOW BOUND璱妠是诞生于韩国的时尚品牌也是一线高端女装品牌,那今年带来的产品有着怎样的设计理念?

程总:SNOW BOUND璱妠2014年秋冬新品与艺术家合作,将艺术家手绘的画作融入本季新品里。公司以前是做纺织品贸易,2014年SNOW BOUND璱妠秋冬新品,希望通过面料、画稿及不同的颜色演绎本季新品,这季我们选用了艺术家的画作及手绘诠释2014SNOW BOUND璱妠秋冬“鹦歌蝶舞”的主题。店铺以欧式的相框为点缀亮点,复古的相框里面有着每一季的画料,在店铺里沉淀。公司有2个品牌,一个是SNOW BOUND璱妠,另外一个是JOY SNOW BOUND。JOY SNOW BOUND比SNOW BOUND璱妠低端一点,JOY SNOW BOUND比较年轻,价格带也比SNOW BOUND璱妠低。主要在二三线城市,这季产品我们也采用比较独特的画料,主要是兔子。2014年秋冬JOY SNOW BOUND以兔子为主题,讲述了兔子先生与他的家庭的故事。 

记者:目前旗下以拥有两个品牌,SNOW BOUND璱妠和Joy那他们的年龄段有着怎样的定位?

程总:SNOW BOUND璱妠与JOY SNOW BOUND年龄段相差5到10岁。SNOW BOUND璱妠将主力消费群体定位为25岁到38岁的大都市时尚女性。JOY SNOW BOUND就像一个妹妹一样,她的年龄段定位在20岁到30岁之间。产品表现的版型及时尚度都有差别。

SNOW BOUND璱妠的标志独角兽、Joy SNOW BOUND的代表鸽子

记者:SNOW BOUND璱妠与Joy活动时尚女装的设计团队是相同的吗?有着怎样的品牌定位?

程总:SNOW BOUND璱妠和Joy SNOW BOUND是两条不同的设计线。SNOW BOUND璱妠在造型方面是以理性的线条来表现时尚女性气质,其细节之处让女人时刻流露着自信,并且不费吹灰之力就很别致。设计品位简约大气,保有较高艺术格调而不失实用,浓厚的人文积淀赋予品牌质朴沉静的特质,是一种简约的奢华,内敛的张扬。在设计手法上,SNOW BOUND璱妠不断探索富有表现力和时代感的设计手段,材质与色彩的运用别出心裁,刻画现代女性立体的内心境界和丰富内涵。一切都如此精致前卫,仿佛传递着的设计能给所有人带来一种随心所欲的快乐。

Joy SNOW BOUND永远走在潮流尖端,融汇流行元素,演化成自我的STYLE,像俏皮的女孩,乐观随性,个性绽放,充满新鲜和好奇的心灵。SNOW BOUND时尚而优雅。作为基因相同的品牌,她们有着相同的DNA,而又在各自的风格上更强调独立。

SNOW BOUND璱妠有着很明确的风格定位,在2014秋冬季新品种,时尚优雅轻淑女占了40%,都市休闲占了25%,时尚名媛简奢风占了20%,而甜美风格占了15%。跟Joy SNOW BOUND定位就有点不同,Joy SNOW BOUND就会偏甜美一点。一个像姐姐,一个像妹妹。

SNOW BOUND璱妠的标志是一只独角兽,在童话世界中,独角兽总是陪伴着美女,守护着美女。Joy SNOW BOUND的代表是一只鸽子,充满甜美与恬静。

记者:SNOW BOUND璱妠、Joy今年有着怎样的开店计划?

程总:目前,SNOW BOUND璱妠是以直营为主,Joy SNOW BOUND则是以加盟为主。因为SNOW BOUND璱妠价格比较高,适合高端的商场,百货,像北京新光天地、北京西单大悦城、银泰百货、成都仁和春天,都是一线城市的主流商场,因为这些商场的价格带能接受SNOW BOUND璱妠。SNOW BOUND璱妠在商场里的定位为轻淑女装,像韩国的ENC、地素、米可芭娜、价格定位、针对的消费群都差不多,70后、80后比较多。

记者:SNOW BOUND璱妠与其他轻淑女女装品牌相比有着怎样的优势?

程总:SNOW BOUND璱妠在这几年一直在努力做到与其他品牌差异化,辨识度要高。希望消费者讲过店铺的时候就能被吸引,店铺内缤纷的色彩,个性的面料是我们的亮点,所以目前SNOW BOUND璱妠店铺的业绩是不错的。在面料方面会比他们有优势。面料设计研发都是由我们自己研发,工厂自己有印花机,可以满足我们对于时尚面料的要求。

SNOW BOUND璱妠2014秋冬系列新品

记者:当前许多服装品牌都面临了高库存的问题,SNOW BOUND璱妠有没有遇到同样的情况呢?对于加盟商在这方面有着怎样的政策?

程总:Joy SNOW BOUND针对二三线市场,公司有着很好的优惠政策,我们不会一下子开出很多的店,所以,对加盟商的要求就相对较高,希望加盟商要看得懂我们的设计,喜欢我们的设计,有了这些前期的因素,我们才会去考察加盟商的经济实力、终端管理及团队。如果加盟商达到了我们的要求,那么我们会送一些具有品牌特色的小道具。目前,公司有着20%的跨季换货政策,满足加盟商面临的库存问题。例如,加盟商春夏的衣服没有卖完,可以换秋冬的衣服,20%的换货率。

公司目前还是以直营为主,加盟是为了满足现在市场的习惯,市场很大,你不可能所有的店铺都直营,所以才有了加盟,去扶持喜欢Joy SNOW BOUND的加盟商。这几年一直在做自己的产品、设计,发展比较慢,慢慢的将SNOW BOUND璱妠的根基打的牢,先做好自己,再慢慢发展。

记者:请简单阐述一下您对SNOW BOUND璱妠品牌未来展望以及规划?

程总:对服装有着浓的爱,希望未来能在轻淑女装里做一个出萃拔类的、有很高的辨识度的女装,让喜欢SNOW BOUND璱妠的客户,能每天选择SNOW BOUND璱妠女装,希望SNOW BOUND璱妠女装在每年都能得到消费者的喜爱,不会过季,每年都可以拿出来穿。随着国内资讯的发展,希望未来能与国际接轨,走更长远的发展之路。

SNOW BOUND(璱妠) SNOW BOUND(璱妠) [ 品牌中心 ]

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