Crocs利润下跌发展堪忧辉煌一去不复还？

分享到： | | | | 2014-7-31 11:07

2002年，Crocs作为划船用鞋而生。不幸的是，它们呆在海上的时间并不长。因其极致舒适度备受追捧，洞洞鞋很快成为一众“恋洞洞鞋”名人的最爱，比如杰克·尼科尔森(Jack Nicholson)、阿尔·帕西诺(Al Pacino)和名厨马利欧·巴塔利(Mario Batali)，巴塔利甚至拥有一系列以他名字命名的Crocs洞洞鞋。就连小布什(George W.Bush)也脚踩Crocs出入公共场合(此乃其又一遗臭万年之罪状)。到2005年，公司月度生产量为100万双。而到了2007年，年销售额达到了8.5亿美元。

当年，这款彩色塑料鞋莫名其就火了起来。如今，因利润大幅下跌，Crocs决定关闭100家分店，大幅裁员。Crocs，美国洞洞鞋(洞洞鞋专卖店)生产商，就是那双看起来像是麦当劳叔叔(Ronald McDonald)家孩子会穿的滑稽塑料鞋。

过去3个月，Crocs利润下降44%，不得不宣布将关闭全球600家分店其中100家。公司计划辞退5,000名员工中约180名，并将产品范围缩小30%-40%，减少款式。消息一出，反洞洞鞋联盟大概要举杯庆贺，欢呼雀跃了。此群体创建了“我恨洞洞鞋”(I Hate Crocs)博客、以及名为“士可磨破脚皮，绝不穿洞洞鞋”的Facebook主页，点赞者达到150万。

然而，2008年来到，消费者逐渐恢复了理智，洞洞鞋热开始冷了下来，Crocs销售额随之大幅下跌。为了重现昔日辉煌，公司增加了设计款式：高跟皮鞋、坡跟鞋、运动鞋、冬靴和皮革划船用鞋。这一招竟然奏效了，2011年，年利润达到1.5亿美元。但好景不长，救市之举最终沦为过度膨胀。如今，迫于生存，他们只能取消皮靴和礼服鞋，缩小公司规模，包括在科罗拉多总部裁员70人。“我们有一套清晰明确的策略，可以解决这些问题，改善业绩。”公司总裁安德鲁·里斯(Andrew Rees)在声明中表示。“推动公司上下重大变革的工作也已经在进行当中。”

未来某年，时尚历史学家回头审视洞洞鞋现象，是否会视之为病态社会的标志之一，好比今天的我们回看18世纪的束身内衣和裙撑、或含铅化妆品、或前短后长的鲱鱼头(mullet)，都要抖三抖?

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