运动品牌锐步悄然开卖跑步机提速转型

分享到： | | | | 2014-8-26 07:39

昨日，记者发现，在国美、亚马逊中国、京东等多家电商网站上都有锐步跑步机出售。不过，大张旗鼓在电商售卖的跑步机，在锐步官方网站上却没有任何痕迹。

风靡美国市场、已经被阿迪达斯并购的运动品牌锐步，转型做起了跑步机生意。昨日，记者发现，在国美、亚马逊中国、京东等多家电商网站上都有锐步跑步机出售。不过，大张旗鼓在电商售卖的跑步机，在锐步官方网站上却没有任何痕迹。

　　据天猫锐步旗舰店工作人员介绍，“锐步天猫主打运动鞋，还有服装，但对于跑步机并不清楚”。记者随后登录锐步官方网站，除了男女运动鞋和相关服包外，并未看到有跑步机产品。记者随后发现，在国美、京东、亚马逊中国等网站上销售的锐步跑步机并非电商自营。锐活运动专营店、摩菲运动健康专营店、汉臣健身器材专营店等，都在京东上销售锐步跑步机，亚马逊中国则是力美健体育旗舰店，其中摩菲运动健康专营店还出售其他7个品牌的跑步机。

　　在京东、国美在线的锐步跑步机产品的下拉页面上，展示有锐步跑步机分布在世界多个零售网点的实体图片，包括马来西亚、菲律宾、中国。但是据入驻京东锐步跑步机的商家客服告诉北京商报记者，锐步跑步机一直都有，但专做网销。一位品牌客服表示，工厂设立在佛山，整机是国产的，电商经营需要锐步公司授权，售价在网店会比实体店便宜，目前北京没有实体店。然而对于页面上出现的北京实体店照片并未给出相关解释。

　　进货渠道不同锐步跑步机在价格上也存在差距。北京商报记者比价发现，同一款“Reebok锐步ZR7E高性能椭圆机瘦身美体塑形健身器材器械”在国美、亚马逊中国、京东等渠道价格为2780元，淘宝、天猫的价格则分别为2680-2930元不等。

　　已经远离运动品牌第一阵营的Reebok不久前更换了LOGO，这或许是重新定位，回归大众视野的一个信号。锐步在官方微博启用全新品牌标识Reebok Delta，希望传达的是健身运动的正能量。这是锐步首次正面回应其健身运动的品牌定位。据北京商报记者了解，Reebok Delta三角形标志，将用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐渐由职业运动转向健身运动。新的三角商标将在本月推出的鞋款与服饰产品上广泛使用，Reebok Classics产品则保留航线商标。这也是Reebok成立121年来第二次重大商标变动。

　　曾为全球第三大运动品牌的锐步于2005年被阿迪达斯收购，后者意图以锐步在美国篮球和橄榄球领域的实力对抗耐克。在购买锐步以后，阿迪达斯在美国的销售额立即翻了一番，接手锐步的篮球和棒球业务也使阿迪达斯在美国名声大噪。但后来却因处境不佳，失去了美国国家足球联盟的合约，也未能与美国国家曲棍球联盟取得合作。

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