搜于特跨界女装试步多品牌战略

分享到： | | | | 2014-8-28 08:51

8月18日，A股上市公司、主打三四线市场的大众青春休闲装企业搜于特公布2014年半年报，并宣布决定使用流动资金5700万元购买广州伊烁服饰有限公司以及广州依尼服饰有限公司经营性资产等。本次增资完成后，搜于特占伊烁服饰注册资本95%份额。

　　依尼服饰原经营法国ELLE品牌女装。公告显示，伊烁服饰拟以4980万元购买依尼服饰截至今年6月30日部分经营性资产及相关资源。交易完成后，伊烁服饰的主营业务为法国ELLE品牌女装和ELLE Girl品牌少女装及配饰在中国地区(包含香港、澳门)运营。目前，伊烁服饰拥有ELLE品牌女装直营专卖店33家、加盟专卖店70家，并且拥有较成熟的管理团队。

　　目前，搜于特拥有“潮流前线”和“搜于特”两大品牌，而此次增资，是为了落实多品牌及全渠道战略，但实际运营效果还需观察。

　　依据半年报数据，搜于特上半年收入、营业利润、净利润同比分别下降33%、43%、43%。预计今年1~9月归属于上市公司股东的净利润变动区间1.021383亿元~1.634213亿元，同比变动幅度为-50.00%~-20.00%。

　　对于业绩变动原因，公司解释为自去年以来开始探索推行“快时尚”模式，实行一年四季订货与当季订货相结合方式。但该模式处于初期阶段，尚不成熟，与加盟商还需要时间进行磨合，因此公司预计业绩会在1~9月出现较大幅度下降。

　　同样面临困境的还有香港休闲服装集团佐丹奴国际有限公司。其公布的最新半年报数据显示，截至6月30日上半年净利润同比下滑49%，每股摊薄赢利从去年同期0.216港元下降至0.111港元。期内，可比较门市销售额按年下跌4%。截至今年一季度，佐丹奴门店总数目为2567家，与去年相比减少了74家门店。

　　可见，服饰企业在面对国内服装消费市场增长缓慢的前提下，它们的首选不外乎谋求转型或者另辟途径。

　　早前，搜于特原有业务定位在三四线城市大众休闲市场，业务格局相对偏小，弱市背景下，公司除了对原有业务进行优化(渠道结构调整、向快时尚模式转型)之外，也通过对外投资打造“多品牌及全渠道”战略。据悉，公司此前还公告将投资2亿元收购3~6家电商服饰品牌，力图构建包括商业街、大型商场、购物中心、电子商务等全渠道销售网络，覆盖高、中、低端及其他细分服饰市场的业务体系，尤其是弥补在中高端和电商领域的短板。

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