曾经最会玩性感营销的American Apparel这次真的破产了

分享到： | | | | 2015-10-6 09:45

American Apperal曾是美国成长最快的快时尚品牌。凭借夺眼球的性暗示广告，American Apperal迅速积累名气，一度是美国青少年最喜欢去的购物地点，在开始实体店经营后的前6年，它在全球开出了450家门店。

一直被传要破产，这次终于成了真。根据彭博社消息，美国快时尚品牌American Apparel宣布已向美国特拉华地区法院申请破产保护，进行全面债务重组。

不过，American Apparel这个品牌将继续存在，整个公司也将继续运营--和95%的债权人达成协议，将超过2亿美元的债券转换为充足后新的公司股权，加上美国破产保护相关法规提供的法律支持，American Apperal获得了继续正常商业活动的机会。

但随着性感营销的不再奏效、过多的实体店所带了的沉重财务负担，2010年American Apparel的被首度传出破产在即。在这一年，其时任审计机构德勤还爆出了其财报造假丑闻。2014，公司创始人Dov Charney 又陷入性侵案丑闻，使得公司形象受到重创，财务表现雪上加霜。

2010年至今，公司亏损总额累计已达3.38亿美元。我们曾经详细报道过，从2014年下半年开始，该公司撤下了深陷丑闻的创始人兼CEO，计划关闭部分门店、精简业务，以降低成本，同时决定抛弃性感路线，以吸引年轻消费群体。但公司的经营状况并没有明显改善——2015年上半年公司依然造成了超过9000万美元的亏损，股价截至10月2日已跌至11.2美分。

相关阅读：性感营销 American Apparel 编辑：alushazi

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