奢侈品牌撤离香港老凤祥为何逆势而上

分享到： | | | | 2015-10-8 13:44

虽然奢侈品牌战略收缩以应对锐减的销售，博柏利集团、开云集团以及珠宝零售商周大福集团都在敦促业主就现有物业减租，甚至在当前大陆游客减少的形势中计划关店时。一个内地有着“中华老字号”称号的黄金品牌——老凤祥瞄准时机，欲弥补现有市场空缺，并积极寻求国际买家。

　　上海老字号的创新之路跻身纽约巴黎顶级店铺

　　老凤祥纽约第五大道旗舰店

　　在中国大陆之外鲜为人知的老凤祥是一家拥有167年历史的珠宝制造商——上海老凤祥有限公司，早在去年末，老凤祥金店就开到纽约第五大道，这间在年轻人眼里或许还有些土气的金饰店，已经降临全球租金最昂贵的零售业场所。

　　其实除了第五大道，巴黎香榭丽舍大街、悉尼的卡斯特罗佛街也都有它的身影——绘制出这家横跨三个世纪的上海老字号的创新之路——国际化。

　　上海老凤祥有限公司总经理石力华接受《中国经济周刊》采访时强调，老凤祥去澳大利亚、美国和加拿大拓展，并不是挂一个广告牌，而是想去扎实做好一个市场，想做成民族品牌走向世界的范本。在许多人眼中，老凤祥的“出海”也是提高自身品牌新鲜度和年轻一代消费群体认同度的妙招。老凤祥曾经做过一个调查，老凤祥品牌在40岁以上的人群中的知晓度与美誉度达到95%，但在30岁到40岁之间的人群中认可度仅有20%~35%。

　　为了提升品牌在香港的辨识度大势入驻香港高端购物中心

　　今年5月香港尖沙咀海防道53-55号（第5号商铺）的旺铺开出首家专卖店

　　除了进军国外市场，这回老凤祥将大势入驻香港高端购物中心，甚至将与其它内地连锁品牌正抄底香港购物中心与行业区域，而原本高得离谱的商业地价目前正处于下降趋势。

　　老凤祥市场部经理王恩盛表示，老凤祥的主要股份由上海政府持有，目前在大陆共有3000家门店，今年五月开始首次在香港开出其两间分店，并计划在未来数年内，在港内继续开出20家门店。老凤祥的王恩盛说，“今年正是我们进军香港的最佳时刻，这个机会我们等了很多年了。”

　　有意思的是，内地品牌的进攻增加目前港内本土珠宝品牌周大福的市场竞争，周大福目前同样有店铺关闭。当然，在与国际接轨并在与大型国际品牌的竞争中，内地奢华品零售商仍有不少地方需要迎头赶上。老凤祥在德勤咨询公司一份以奢华品销量为标尺的世界前100强上市公司榜单中名列第16位，在去年在中国大陆以外市场的营业收入还不到其全部营收的1%。而榜单的前三名——LVMH集团、历峰集团以及雅诗兰黛集团在全球各个市场的销量比重则更为平均。

　　老凤祥进军香港市场的举措，有业内人士分析，品牌目前或正通过开店来提升品牌在香港的辨识度，而不应该过度关注如何提高盈利上。今年截至目前为止，老凤祥在上海证券交易所的股价扭转之前的下跌颓势而上涨35%。

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